母婴市场发展趋势与竞争格局分析报告

1母婴用品行业市场综述1.1定义及分类1.1.1定义母婴用品，主要围绕孕产妇及0-3岁婴童群体，贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求，消费重心以奶粉、辅食、纸尿裤等品类为主，包含母婴用品品牌商、线上及线下母婴用品销售商等多种业态。由于孕产期女性与婴童群体身体抵抗力较弱，具有特殊的体型需求、生理需求、与心理需求，因此消费者对母婴用品的安全性与品质性要求较高，母婴用品行业未来将衍生更多优质的产品。1.1.2分类随着消费者对于母婴用品的需求更加多元，母婴用品的细分品类不断丰富。母婴用品覆盖孕产妇与婴童生活的各个领域，本文将母婴用品分为食品、服装、易耗品、耐用品四大方面，其中食品和易耗品占据母婴用品市场的主要份额。随着消费升级趋势的到来，消费者对于母婴用品将会产生更加多元化、个性化的需求，市场上母婴用品细分品类将不断增加，构筑完善的产品矩阵。同时，对于产品质量的监管也会更加严格，在保障消费者权益与母婴健康的同时，规范母婴用品市场良性生长。表1：母婴用品分类资料来源：头豹研究所，高禾投资研究中心1.2母婴用品行业发展历程母婴用品行业从九十年代发展至今，经历了我国出生人口数量与出生率的波动，在人们对于母婴用品需求更加多元，创新产品频出，消费升级趋势即将到来的今天，已经度过探索期、发展期，在电子商务助推线上市场全面爆发之后，进入市场整合阶段。根据母婴用品行业品牌发展、产品和渠道特征为依据，可将母婴用品市场的发展历程分为以下四个阶段。图1：我国母婴用品行业发展历程资料来源：高禾投资研究中心1.2.1市场探索阶段（1990-1999年）我国母婴用品行业起步于20世纪90年代。随着改革开放的持续推进，国外育儿文化与母婴产品逐步引入国内。此时，人们对母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，且主要通过街边个体经营门店、批发市场购买，母婴商品较少进入大型百货公司或超市柜台。而母婴用品专业零售商店数量更是稀少，主要集中在经济水平和开放程度较高的发达地区。1.2.2市场发展阶段（2000-2009年）母婴用品和母婴经济概念逐渐普及，品牌和品类逐渐丰富，线下母婴店开始初具规模。线下零售渠道不断丰富，并逐渐扩展到大卖场、便利店和区域性专营连锁店，逐渐形成区域性连锁市场；同时，线上母婴零售市场兴起，母婴社区、线下品牌的网上商城以及垂直母婴电商平台相继上线，我国母