母婴行业内容营销解决方案（2022）

母婴行业内容营销解决方案微播易XCAAC母婴品牌研究院联合出品早阶把握·加速品牌营销破局第一章母婴行业特殊性与趋势洞察第二章母婴消费者分析与趋势洞察第三章社媒与母垂平台内容营销机会洞察第四章母婴消费品类内容营销机会洞察第五章母婴品牌内容营销趋势洞察第六章新老母婴品牌内容营销策略目录CONTENT第一章母婴行业特殊性与趋势洞察环境因素| 政策向好经济回暖渠道更迭，育儿观念改变，母婴消费升级正在进行ﾤ三孩政策影响下我国人口出生率迎来高峰，母婴人群消费出现上涨态势，居民可支配收入稳步增长，为母婴消费能力升级助力，母婴电商销售渠道增速明显，线上电商成为大势所趋。2021E2022E2023E2024E中国母婴市场规模（亿元）同比增长率CONOMY经济向-市场母婴行业市场规模持续扩大，2021年市场规模将接近5万亿元-成为中国消费市场中主要的行业组成部分经济回暖消费市场中流砥柱ONSUMER用户向-居民可支配收入稳步增长，驱动母婴消费升级-母婴家庭月均育儿花销占家庭月收入近三成，育儿支出处于较高的水平居民收入增长母婴消费升级OLICY政策向-二孩政策导致二胎比例升高，二娃家庭越来越多，人口出生率攀升。“三孩政策”的公布迎来新一轮生育小高峰政策利好迎来生育高峰LATFORM渠道向-线上电商和内容电商稳步攀升-成为品牌主和消费者共同青睐的渠道电商繁荣内容共创时代到来•数据来源：微播易《中国母婴行业研究报告》201620172018201920202021出生人口出生率12.9%11.3%24.5%22.5%30.7%28.1%31.9%38.1%MAT 201905MAT 202005重点城市A类城市B类城市C/D类城市&乡镇低收入家庭中等收入家庭高收入家庭月收入总花销44%32%22%整体母婴人群28%总育儿花销平均5242.63 元低收入家庭在育儿花费占比最高75%备孕妈妈准妈妈因为备孕购置新的消费品94%怀孕准妈妈准妈妈因为怀孕购置新的消费品85%产后妈妈准妈妈因为产后购置新的消费品81.5%会查专业资料学习研究86.6%在购买前会广泛查找母婴用品品牌86.3%会专门查看产品口碑83%会对比各产品的成分功能等消费前置| 早阶母婴人群对母婴产品消费有前置趋势，商业价值不容小觑•数据来源：妈妈研究院调研数据，明略科技《母婴垂直平台商业价值分析报告》孕期准妈妈备孕妈妈已孕新妈妈ﾤ