蝉妈妈：抖音电商2023年母婴行业趋势洞察报告

CHANMAMADATA REPORT2023/12 ©2023 chanmama All Rights Reserved抖音电商2023年母婴行业趋势洞察X市场概况细分行业趋势达人生态CONTENTSXX行业市场概况CHANMAMADATA REPORT©2023 chanmama All Rights Reserved微信扫一扫码上获取80+份免费行业分析报告或咨询更多内容营销与行业增长策略2016-2022年中国出生人口人数及出生率12.95 12.43 10.94 10.48 8.52 7.52 6.77 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年出生人口（万）出生率（‰）8.9%7.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年居民人均消费支出（元）名义增速2016-2022年中国居民人均消费支出市场概况：人口红利衰退，消费力彰显韧性，母婴行业提质扩容由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，但居民人均消费力彰显韧性，整体呈增长趋势，但增速低于疫情前水平，消费趋向理性和谨慎。在科学化、精细化育儿观念升级下，母婴行业市场提质扩容，增速趋缓，母婴行业面临着不断升级以适应市场的挑战。14.7%12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年市场规模（万亿）同比增速2016-2022年中国母婴行业市场规模数据来源：蝉魔方chanmofang.com （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）&国家统计局&艾瑞咨询XMAT2022-2023年抖音电商母婴行业增长情况抖音电商：母婴行业生态繁荣，进入品质消费时代抖音电商母婴行业加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念、消费理念革新，加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023+30%市场规模品牌数商品数客单价母婴亲子垂类达人数量+64%+7%-1%+5%增量市场行业繁荣新品牌持续入局精细化运营去粗取精产品迭代消费升级远超大盘增速内容创作更专业、