巨量引擎：2022母婴行业白皮书

三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段art1N面妈妈：从育儿到消费，新需求驱动品类发展新纪元art2art31.1 新人群定义新市场2.1 妈妈人群新特征2.2 母婴品类新趋势1.2 特征一：渠道向线上迁移1.3 特征二：细分赛道引领新增长1.4 特征三：全新孕育理念出圈3.1 行业更迭重构母婴新营销3.2 生态焕新驱动品牌再进阶三大路径：从品效合一到品心效一体，撬动品牌高质增长03三大特征：从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段1.1三孩新时代，新人群定义新市场· 出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。自2016年我国出生人口数量创下一个小高峰后，2017-2021年已经“五连降”，2021年全年出生人口为1062万人，出生率为7.52‰，人口自然增长率为0.34‰，育龄妇女总和生育率预计1.15，出生人口和生育水平呈现持续走《2021年卫生健康事业发展统计公报》数据显示，2021年我国出生人口1062万人，其中二孩占比为41.4%，三孩及以上占比为14.5%，三胎政策下未来出生人口的上升走势仍需市场验证。同时，随着出生人口逐年减少，3岁以上儿童人口数量占比持续增高，未来围绕儿童各阶段健康成长的细分产品将迎来增长机会。低的趋势。2021年5月我国“三孩生育政策”正式出台，一系列生育支持措施相继落地，对母婴行业整体发展将产生深远影响。*2013-2021年中国出生人口数量及出生率二胎比例>45%20162013年12.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰8.52‰0500万1000万1500万2000万5.00‰10.00‰11.00‰12.00‰13.00‰14.00‰15.00‰1640万1687万1655万1786万1723万1523万1465万1200万2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年1062万2021年201720182019202051.2%>50%59.5%50%202141.4%出生人口出生率7.52‰*数据来源：国家统计局，国家卫健委数据来源：国家统计局，国家卫健委， 2013年-2021年数据来源：国家卫健委，2022年7月 2021年出生人口中一孩/二孩/三孩构成占比44.1%14.5%41.4%一孩二孩三孩0