宝宝树：2021母婴行业趋势十大关键词

2021母婴行业趋势十大关键词宝宝树出品前言洞悉变迁迎接2021•自2009年以来，互联网母婴头部平台宝宝树开始持续发布《中国家庭孕育白皮书》，时至今日，已成为母婴行业的年度大事件。•2021年年初之际，宝宝树重磅发布2021母婴行业趋势，希望帮助从业者洞悉用户变迁，迎接2021年全新的人口、社会、市场环境。•本报告的目的在于采集中国具有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点，为社会提供科学有价值的参考信息，引导科学的家庭孕育方式，并为相关机构提供研究数据。•在本报告中，我们将对疫情防控常态化阶段的母婴行业做全面剖析，并逐年持续观察95后新生代妈妈的行为、消费、观念，同时展示相关行业（如营养品、辅食、零食、护肤品、美妆、汽车、家电、家装等）用户视角的现状分析。oPpRtOmPoNzQzRuNoMyRnN8ObP7NtRoOoMoPjMoOoNkPmPrQ7NoOwOMYsRtNvPnRqR111样本情况•研究方法：在线问卷调研•数据来源：宝宝树社区+宝宝树孕育APP•成功样本量：3564•如无例外说明，本白皮书研究方法、数据来源及样本量均以此为准调研对象年龄分布调研对象孕育状态分布调研对象城市级别分布10.7%19.5%18.8%23.7%18.7%8.6%一线新一线二线三线四线五线2.2%24.9%27.4%3.6%17.2%24.7%一胎备孕中一胎怀孕中一胎二胎备孕中二胎怀孕中二胎该划分标准是第一财经旗下城市数据研究项目新一线城市研究所发布的《2020城市商业魅力排行榜》的城市排名而出9.5%28.8%42.0%19.7%85前85后90后95后人群篇消费篇触媒篇“后浪”父母，为自己而活2021，从“不确定”向“确定”开始转变时间和行为的“跨界”迁徙浪潮目录“后浪”父母，为自己而活人群篇关键词1：爆棚的事业心29.2%自己开店铺/做小买卖28.5%做微商15%投资理财（比19年增加10%）95后32%85前21%全职妈妈对于兼职/副业的思考方向(TOP3）13.3%11.1%9.6%33.7%31.6%28.8%40.8%41.4%42.0%12.2%15.9%19.7%2018年2019年2020年2018~2020年妈妈们的年龄构成85前85后90后95后63.1%全职妈妈考虑兼职/副业31.1%7.2%61.7%35.0%8.4%56.6%职场达人兼职/