美团：2021实体剧本杀消费洞察报告

2021实体剧本杀消费洞察报告2021实体剧本杀消费洞察报告2021实体剧本杀消费洞察报告2021实体剧本杀消费洞察报告根据公开资料整理从热播综艺延伸至线上游戏，剧本杀逐步在年轻群体中普及作为一种新兴的娱乐方式，剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知。近两年，围绕剧本杀主题的《我是谜》、《百变大侦探》等线上游戏APP也受到欢迎。以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式，让剧本杀为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。在良好的市场推广和曝光下，这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及。选择剧本搜证、推理获取线索分配人物角色集体讨论、票选“凶手”玩家阅读剧本公开结局、复盘剧本杀游戏模式2021实体剧本杀消费洞察报告数据来源：七麦数据数据来源：美团平台数据及市场调研推算后疫情时代，剧本杀从线上火到线下中国实体剧本杀2021年预估市场规模154.2亿元消费者规模941万2020年受疫情影响，线上剧本杀APP迎来了流量的高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供一定基础。后疫情时代，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，剧本杀实体店迎来了生意高峰。美团休闲娱乐业务根据2020-2021年平台数据及市场调研推算，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者规模有望达941万。2020年1-3月线上剧本杀APP下载量情况2021实体剧本杀消费洞察报告数据来源：美团剧本杀商户调研问卷剧本杀行业以单店为主，更偏好热门商圈剧本杀行业的连锁化程度较低，78%的商户仅开出单店。但同时，商户通过剧本杀来创业打造品牌的动因明显，93%的商户都拥有自己的独立品牌。剧本杀商户在开店选址上更偏爱城市热门商圈、其次是写字楼附近，选择学校周边的门店占比12%，瞄准年轻消费人群。实体剧本杀商户开店数量分布情况实体剧本杀门店在不同地理位置的分布情况2021实体剧本杀消费洞察报告线下剧本杀分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。美团商户调研数据显示，有82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。剧本杀商户以混合经营为主，同时经营桌游、密室数据来源：美团剧本杀商户调研问卷实体剧本杀商户混合经营情况2021实体剧本杀消费洞察报告数据来源：美团剧本杀商户调