益普索：2022 益生菌品类趋势洞察

益生菌品类趋势洞察益普索社媒资讯分析服务线鞠凡© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察研究方法© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察3项目数据抓取设计关键词设计逻辑：覆盖品类关键词及60+核心品牌关键词数据媒体覆盖：数据时间段：2020年11月1日-2021年10月31日近一年数据覆盖社交平台：微博论坛：大众向论坛、垂直医药论坛社交电商：小红书问答：知乎、百度知道、搜狗问问•益生菌品类关键词：益生菌、益生元等•60+品牌关键词：Lifespace, 康萃乐、善存、生命花园等* 品牌部分，60+品牌涵盖了保健品、膳食补充剂以及OTC品牌© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察4数据处理方法100%UGC:普通消费者发声BGC:品牌官方发声EGC: 线上零售商发布的产品促销推广内容PGC: 专业用户/KOL发声16.6%声量类型划分本次研究以UGC：普通消费者发声进行深度的分析© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察益生菌品类声量趋势扫描© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察6在益生菌品类中普通消费者发声占16.6%，其中近8成讨论围绕成人益生菌品类展开。益生菌品类总声量：1,509,39324%77%益生菌品类UGC声量儿童益生菌品类成人益生菌品类益生菌品类UGC声量占比益生菌品细分市场占比*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日-2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察7050,000100,000150,000200,000250,000300,0002020/112020/122021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/10益生菌品类线上声量表现概览2021上半年vs 2021下半年658,4992020/11 –2021/4850,8942021/5 –2021/10•每鲜说跳跳糖益生菌X林墨X99京东超市节•善存益生菌X丁香医生X天猫健康•Lifespace益生菌X辣目洋子X天猫中秋团圆季•Bio-E益生菌多多片X王一博•达益喜益生菌X吴宇恒•善存益生菌X龚俊+29.2%整体而言，益生菌品类线上声量在最近半年增速表现突出，达29.2%。各品牌都借助明星效应、电商大促的时机