数字100：“复苏与机遇-2023消费趋势洞察报告

12023年3月数字一百DATA100数据研究院复苏与机遇2023消费趋势洞察报告2重新认知消费者，剖析消费动向的背景和动向是所有相关企业刻不容缓的事项，是抓住市场复苏机遇的头等大事。很高兴看到数字一百及时组织调研发布了最新消费趋势洞察报告，对当前趋势从不同纬度深度解析，给市场提供重要参考。可以肯定的是，中国消费趋势的变化不会因为疫情的结束告一段落，经济环境、收入就业、生育及人口变化、出行、科技创新、国货崛起等众多因素正在以更快的速度相互作用迭代，从而不断加快消费行为的变化节奏。在此大环境中准确地把握消费趋势的动态，及时调整产品和服务策略，对于企业的生存来说变得至关重要。数字一百的消费趋势洞察报告已经延续多年，它不但解析了当下的状态，同时有历史数据诠释了中国消费趋势的演变轨迹，给预测未来提供依据。CMRA作为专注于市场和消费者洞察的行业组织将一如既往致力于支持我们众多优秀会员企业在变局浪潮中不断创新，为客户企业的成长提供有力决策依据。祝数字一百2023消费趋势洞察报告给更多客户企业带来收获！三年疫情的波折终于结束，市场进入了大家期待已久的快速复苏阶段。但疫情给中国消费者的消费行为带来了诸多变化，企业如果依然用疫情前的画像去看待今天的消费者，势必会与实际情况产生越来越大的认知偏差，导致误判。CMRA会长赵新宇2023年3月初序言三年的疫情对原有的消费圈层做了改变，很多圈层的消费习惯都改变了，当下需要考虑如何重塑消费圈层。以消费者体验为中心的线下场景化体验+线上营销闭环会成为趋势，简单粗暴的线上线下引流已经成为历史，品牌营销将更加看重如何提升消费体验来增加品牌忠诚度，广泛收集用户之声VOC并加以分析，才能敏捷洞察到消费差异化，迅速决策营销策略。2023年将是品牌信任重塑的一年，也是消费信心重塑的关键时刻，所有的消费行为及消费人群洞察都值得再做一次。商业回归本质，营销决策更需要敏捷市场洞察以及重新审视消费者的变化，关注消费体验、产品体验、品牌体验以及可持续增长成为大势所趋。3编者前言三年的疫情已经翻篇，三年以来，人们经历了断断续续的封控、全员核酸、居家办公等，疫情影响着大家的工作、收入和消费。每个人的生活方式、消费习惯不得不做出变化以适应新环境，三年过后，诸多行为方式也已难再改变。在2023年“复苏”的大基调下，我们需要更加审慎的分析，更加理性的看待变局之后人们的生活方式