2021年中国母婴市场消费趋势研究报告

中国母婴市场消费趋势研究报告2021年2©2021.4iResearch摘要高端化，精细化（功效细分化、应用场景多样化），个性化将成为母婴市场未来发展趋势。新生儿出生率持续下降，总量依旧可观；儿童规模占比的持续增长，也将带动儿童产品线的丰富与发展；消费力提升、消费品质升级等因素将刺激母婴市场持续走高。享受为人父母喜悦的同时，因育儿知识匮乏及产品选择困惑而带来的焦虑感也急需专业的指导来疏解；为缓解焦虑感，新生代父母会尽早进行育儿知识储备，并且会选择信赖的渠道/平台进行产品购买。新生代父母中90后年轻人占比大，高学历的父母占比较高；他们更加崇尚科学养娃，粗放育儿时代已成过去时，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求。SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3©2021.4 调研样本说明调研概况在线定量调研调研方式线上调研社区调查对象1、年龄：20-45岁、家中有0-6岁的孩子的宝爸宝妈2、近期购买过母婴产品（包括衣食住行各类母婴产品）的消费者3、母婴产品消费主要决策人问卷投放区域全国一到四线城市问卷投放时间2021.03样本数量2500调研样本说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。4©2021.4 指标说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。城市级别划分标准一线城市上海北京深圳广州二线城市（包含新一线城市）新一线城市：成都市\杭州市\重庆市\武汉市\苏州市\西安市\天津市\南京市\郑州市\长沙市\沈阳市\青岛市\宁波市\东莞市\无锡市二线城市：昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市三四线城市除一线、新一线、二线城市外的其他非五六线城市。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI越高，