艾普思咨询：2023婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告

艾普思咨询2023婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告导读据欧睿国际（Euromonitor）数据，2022年中国婴配粉市场规模约为1717亿元，从发展趋势来看，2014年以前为高速增长时期，增速可达双位数，2018年后增速放缓至10%之内，2021年增速仅有1.5%，2022年增速小幅回升至3.4%。受新生人口数量下降影响，婴幼儿奶粉需求量萎缩，市场由增量竞争转为存量竞争；随着新国标实施叠加二次配方注册制影响，婴幼儿奶粉行业加速洗牌，市场竞争加剧。为洞察婴幼儿奶粉市场现状，我们分析了近期婴幼儿奶粉的线上公开数据，从行业政策、交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据周期截止2023年5月31日数据说明1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“婴幼儿奶粉”、“1段奶粉”、“2段奶粉”等为关键词获取的2.4万余条商品。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近30天收货人次。目录一、婴幼儿奶粉行业政策............................................11.1政策关键词：注册制+新国标........................................1二、婴幼儿奶粉市场发展现状........................................22.1交易分布：三段奶粉市场规模过半，消费者囤货更多...................22.2品牌表现：头部品牌销量占比超八成，市场集中度高...................32.3系列表现：皇家美素佳儿销量领先...................................4三、婴幼儿奶粉电商评论数据分析....................................63.1关注度：性价比、质量关注较多.....................................63.2满意度：安全性、溶解性满意度有待提升.............................6四、婴幼儿奶粉舆情数据分析........................................74.1品牌声量