小红书&Ipsos：2021年母婴行业及人群洞察研究报告

2021年IPSOS✖小红书母婴行业及人群洞察研究报告2021年12月201母婴行业趋势分析02 小红书母婴营销价值洞察03小红书母婴行业营销方法论314市场在变化：母婴流量愈发珍贵，政策利好加持，整体母婴市场未来充满机会12.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰0.002.004.006.008.0010.0012.00 - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,00020132014201520162017201820192013-2019年中国出生人口及出生率人口数量（万）出生率（‰）数据来源：国家统计局，母婴研究院近年来，随着我国新生儿出生率的整体下降，母婴流量愈发珍贵。而近期三孩政策的开放成为了热议的焦点，可能会在未来给母婴市场带来发展契机。新政：三孩政策5数据来源：Statista数据、统计局数据整理183202101523613265932991932518360650096376767591081000015%15%12%13%13%9%0%2%4%6%8%10%12%14%16%05000100001500020000250003000035000201520162017201820192020e母婴行业市场规模及增速与线上渠道规模占比（2016-2020e）市场规模/亿元线上渠道规模总体规模同比增长率市场在变化：母婴线上市场规模持续扩张6更品质更细分重颜值场景进一步细分，促使母婴品类发展精细化消费能力提升，追求高颜值及精致度品类在变化：品类追求更品质、更细分、重颜值的趋势7数据来源：互联网，IPSOS整理早产儿奶粉1-3段婴幼儿奶粉4段儿童奶粉5段以上学龄儿童奶粉孕妇奶粉63%56%41%29%普通婴幼儿奶粉有机奶粉特殊配方奶粉羊奶粉各类奶粉购买情况73%69%52%49%47%成分安全营养/功能口味是否不良反应奶源地购买奶粉时的产品关注因素注：上方红色标注为延伸品类品类在变化：奶粉品类：呈现细分化、高端化、功能化的特点8数据来源：互联网，IPSOS整理0-6个月6-36个月12-36个月婴幼儿米粉婴幼儿米粉婴幼儿果泥婴幼儿果泥婴幼儿饼干婴幼儿佐餐泥69%64%61%57%51%补充微量元素补充钙质养护肠道开发智力开胃消费者对辅食营养功能需求品类在