2021年抖音电商产品架构及重点品类分析报告

2021 年深度行业分析研究报告 1 抖音电商产品架构 pOqOpRsNmMmNqNtOuMsPnMaQ8Q8OtRnNpNrQkPpPtPfQsQxPaQmMwPvPtQnRuOqRoP2 时间 电商业务动作 2018.03 内测“购物车”功能，支持跳转淘宝 2018.04 抖音红人“商品橱窗”上线，红人可在抖音内搭建店铺 2018.12 抖音购物车功能面向抖音所有红人全面放开 2019.01 推出精选好物联盟，与淘宝联盟类似，达人可在联盟内挑选商品 2019.04 上线抖音小店，并与京东、考拉、唯品会等电商平台打通；支持红人带货；推出小程序电商 2019.05 上线商品搜索功能 2019.06 成立直播部门，直播成为带货重要阵地；与淘宝签订年度框架协议 2019.11 开放平台商品橱窗开通权限，仅需实名认证 2020.04 罗永浩直播带货首秀，众多明星在抖音开播 2020.05 巨量星图上线达人直播服务，商家可选择达人带货 2020.06 推出商家管理APP抖店，成立电商一级业务部门 2020.07 与苏宁易购达成深度合作，在抖音小店无需跳转即可购买苏宁易购商品 2020.09 张一鸣旗下公司收购合众易宝，获得支付牌照 2021.01 将打造完全闭环的抖音电商体系 2021.04 进行产品架构调整，确定新的电商商业化平台，并提出“兴趣电商”概念 抖音电商发展历程 抖音电商：从购物车到一级部门 2020 2020 2020 2021 2020.6 成立电商一级业务部门 发布抖音电商品牌 抖店APP上线 首个平台大促 奇妙好物节GMV超80亿 2020.8 2020.9 首次召开线上商家大会 数据工具抖音罗盘上线 2020.10 2020.11 宠粉节成交187亿 双十一单日成交20亿 年货节成交208亿 2021.01 资料来源：抖音电商官微，巨量引擎，中信证券研究部 3 抖音电商负责人康泽宇在2021年4月8日抖音电商生态大会上，提出2023年TAM高达9万亿元的“兴趣电商”概念，并提出三大扶持目标： 未来一年，将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元； 帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元； 帮助100款优质商品年销破亿元。 资料来源：抖音电商 资料来源：抖音电商，中信证券研究部 抖音电商负责