径硕科技：2022年B2B行业微信公众号运营报告

102版权声明本《2022 B2B行业微信公众号运营报告》（下称“报告”）的知识产权以及衍生的任何相关权利均归上海径硕网络科技有限公司（下称“径硕”）所有。本报告仅供个人和公司通过径硕官方渠道或径硕授权的合作伙伴渠道（合称“径硕授权渠道”）下载取得。未经径硕的许可，任何个人或公司不得以商业化的目的引用报告中的内容，或将其取得的报告以其他区别于径硕授权渠道的方式进行宣传、传播，或向公众和其他第三方提供报告的下载服务。就任何侵犯径硕权利的行为，径硕将追究其法律责任。本报告的内容仅供参考，径硕不对任何因参考本报告内容而做出的商业决策的结果负责。03目录00040 105020603序言行动指南· 序言· 推荐序· 内容类型占比及效果分布· 单图文及多图文效果展示· 图文推送时况及效果· 综述· 获客指导· 互动指导· 内容指导· 行业性质· 粉丝体量· 粉丝体量×行业性质· 关注渠道质量分析· 拉新、流失、留存概况及拆解· ABM策略重要衡量基准—— B2B企业人司比· 用户标签体系· 粉丝互动行为概览· 二维码的品牌应用概况· 群组细分的品牌应用概况及实 践案例· 粉丝图文互动概览· 粉丝菜单互动概览粉丝互动内容样本分析附录04序言00有研究表明，在企业数字化转型的过程中，89%的企业都能找到高度“政治正确”的信息资料，告诉他们什么是数字化、为什么要数字化、最终会有什么效果……但这些资料，其实并不能让企业真正建立对数字化的信心。 而缺乏信心，将促使企业采取更为保守的执行策略。由怀疑导致保守、由保守导致效果不佳、从而印证最初的怀疑……一个“自我实现的诅咒”就此诞生了。 同时，研究也发现那些掌握大量「细节知识」的营销人，宛若洞悉战场每个角落的将军，往往能果决而坚定地推行数字化，从而赢得商业战争的最终胜利。 细节决定成败？完整而言，是细节打造了正向循环的增长飞轮，从而决定成败。 也因此，我们试图为你揭开无数细微的公众号运营之谜： 吸引关注，要用物质性奖励还是内容型奖励？菜单栏里，点击率最高的位置在哪里？面对一个已关注客户，平均有多少天的时间可以影响他？…… 细节不是别的，它就是关于营销的一切。 事实上，就在不久前，随着公众号生态稳健发展，微信官方开始整治发展过程中的一些乱象，牵涉甚广，引起部分私域运营者担忧。另一方面，随着营销触点日渐多元，公众号这一“包罗万象”的去中心化