快选品： 2020新电商营销白皮书

目录CONTENTS重点渠道分析推广模式营销分析年度大事件行业真知灼见整体大盘趋势0102030405数据来源及说明①本文新电商指的是通过广告投放、短视频、直播带货等新兴的方法引流并直接销售商品，无需跳转到第三方电商平台成交的电商模式。②本报告数据来源于快选品（kuaixp.com）在2020年1月1日-2020年12月31日期间追踪到的商品推广情报追踪，涵盖抖店（汇总抖音小店及头条鲁班）、腾讯枫页、度小店的数据。③抖音直播部分数据来源于有米云旗下的内容营销大数据分析工具-CC数据抖音直播版（ccsight.cn/dy）④本报告为有米云· 快选品制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，所有权为原著者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。⑤如需转载或引用本报告相关内容，可联系小丫(微信:appgrowingxiaoya)Kuaixp.com前言2020年对二类电商行业打击不小，各平台对商品来源、商家入驻的严格管制，使得一些中小型商家的运营举步维艰。但过程中也迎来新机遇，平台开放二类电商直播后，更多的商家开始进入直播与广告投放双模式运行的状态。基于快选品及CC数据追踪到的商品推广情报，我们整理了本份《2020年新电商营销白皮书》以主流的直营电商渠道抖店（汇总抖音小店及头条鲁班）、腾讯枫页、度小店的商品数据为切入点，分析2020年新电商营销的整体趋势，各重点渠道的趋势，热销单品及推广策略分析。报告的最后，我们也邀请了有米云、顺丰速运·代服管家、易牛会、傲星传媒等分别从二类电商工具厂商，二类电商圈子运营者、二类电商代运营角度，聊聊他们的洞察，帮助大家更好地看清趋势。数据来源于快选品-专业的新电商大数据选品工具Kuaixp.com整体大盘趋势Kuaixp.com整体移动广告中一成广告为二类电商广告说明：二类电商广告指在流量平台开店的商家投放的直接引导商品销售的广告，下同。2020各月份整体移动广告中，二类电商广告占比11.53%9.59%16.36%13.03%12.84%13.13%13.22%11.62%11.05%9.77%8.71%8.95%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年整体广告中，二类电商广告占比11.50%疫情后复工复产，对供应链及物流