径硕科技：2022年B2B企业短视频运营白皮书

透过数据看运营B2B企业短视频运营白皮书版权声明：本《B2B企业短视频营销白皮书——透过数据看运营》(下称“白皮书”)的知识产权以及衍生的任何相关权利均归上海径硕网络科技有限公司(下称“径硕”)所有。本白皮书仅供个人和公司通过径硕官方渠道或径硕授权的合作伙伴渠道(合称“径硕授权渠道”) 下载取得。未经径硕的许可，任何个人或公司不得以商业化的目的引用白皮书中的内容，或将其取得的白皮书以其他区别于径硕授权渠道的方式进行宣传、传播，或向公众和其他第三方提供白皮书的下载服务。就任何侵犯径硕权利的行为，径硕将追究其法律责任。本白皮书的内容仅供参考，径硕不对任何因参考本白皮书内容而做出的商业决策的结果负责。目录序言•径硕科技董事长&CEO0102数据篇——关于B2B企业短视频运营的一些关键数据•引言•5大短视频平台特点剖析•短视频营销数据概况•视频号数据概况•抖音数据概况•总结03•基于用户体验路径的运营全景图•运营要点拆分微信视频号用户体验路径及运营指南04•基于用户体验路径的运营全景图•运营要点拆分抖音用户体验路径及运营指南05•重要衡量指标及其价值•必备工具——全渠道MA系统短视频营销数据分析指标与工具序言随着短视频的常态化，面向C端消费者的品牌已成功摸索出应用短视频从营到销的链路。当然，B2B企业对短视频领域的探索也从未停止。对于ToB市场人而言，为何要做短视频营销，着力点在哪里，流程如何，仍旧处于迷雾之中。这本白皮书从数据调研到实操指南完整覆盖，相信能够解答大家的疑惑。径硕科技JINGdigital董事长&CEO洪锴数据篇——关于B2B企业短视频运营的一些关键数据•引言•5大短视频平台特点剖析•短视频营销数据概况•视频号数据概况•抖音数据概况•总结026引言：2022年，短视频是ToB企业最好的内容投资短视频泛指在互联网环境中，借助社交媒体、搜索引擎、专业短视频平台等新媒体平台传播的，时长在5分钟以内的视频内容。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示「1」，2021年短视频用户规模9.34亿，较2020年呈现出6.99%的增长，且占整体网民对90.5% 。高频次、低客单价、以个人为客户主体的ToC品牌（*直接面向消费者的企业类型），已然摸索出一套短视频+电商的成熟商业模式。以抖音平台为例，2021年Q1和Q4期间带货短视频数量增长率为553%，视频销售额增长高达249