电通（Dentsu）：2024戛纳狮子国际创意节（cannes lions）回顾报告-五大主题（英文版）

戛纳狮子奖2024年回顾本届创意节的5个关键主题1CANNES REWIND 2024介绍当变革性创造力呈现生命时去年在戛纳创意节上，关于⽣成AI的讨论⽆处不在。⽤⼾⾯向技术在年初落⼊消费者⼿中，使得AI成为⼀个“必不可少的话题”，⽆论讨论焦点是什么，每⼀个⼩组讨论或主题演讲似乎都不得不在某个时刻提出这个问题：“嗯，但AI呢？”当时，并不是所有的作品都涉及到AI，但AI渗透到了所有展⽰和讨论的作品中，并伴随着⼀些挥之不去的问题：“AI在其中扮演了什么⻆⾊？”，“我们将来能⽤AI做到这⼀点吗？”，或者“因为AI的兴起，我们将来是否再也看不到这样的作品？”这意味着很多讨论和热议都围绕着“如何使AI起作⽤”展开：技艺、能⼒、规模化、⽣产、资源等等。“好的，但⼈⼯智能呢？”然后，并不是所有的⼯作都突出了⼈⼯智能，但⼈⼯智能渗透到了所有展⽰和讨论的⼯作中，伴随着诸如：“⼈⼯智能在这个过程中扮演了什么⻆⾊？”，“我们将来是否能⽤⼈⼯智能做到这⼀点？”，或者“由于⼈⼯智能的崛起，我们将不再看到类似这样的⼯作？”等挥之不去的问题。这意味着很多的对话和关注点围绕着‘如何让⼈⼯智能发挥作⽤’展开：技艺、能⼒、规模化、⽣产、资源等。今年，讨论从“如何”逐步转向关注“成果”，更具体地说，确保AI驱动的⼯作产⽣现实世界的影响。整体强调的是结果，这⼀点在颁发钛狮奖给“Doordash-All-the-Ads”项⽬时得到了体现，这是由⻝品送货应⽤Doordash在超级碗前夕创建的⼀场活动。⼴告承诺将所有美国橄榄球“⼤游戏”期间任何公司宣传的产品和服务交付给⼀位幸运的获胜者，⽆论是饮料、卡⻋还是保险计划。本质上，这场活动展⽰了品牌平台的实⼒，将北美⼴告界最重要的⼀个晚上的所有承诺、理念和信息转化为了有形的、对⼀个幸运个体有具体影响的东西：它‘成果化’了其他所有⼈的营销和⼴告。了解更多2CANNES REWIND 2024今年AI仍然是⼀个重要的讨论点，但围绕它的讨论在某种程度上已经‘正常化’，⼈们认识到需要⼏年时间来更好地评估它将如何影响⾏业，同时⼈类创造⼒和⼯艺的某些⽅⾯将继续蓬勃发展。现在，该节⽇要求提交作品时详细描述AI在创作中的使⽤情况，以供奖项考虑，因此，与去年相⽐，将AI作为活动组成部分的新奇因素减少了⼀些炒作效应。另⼀⽅⾯，强调变⾰性创意的对话和作品占据了主导地位，并且被证明更具刺激