尼尔森&Gold House：2024年亚裔美国人媒体偏好调研报告（英文版）

实现理解亚洲影响和媒体消费美籍亚裔观众与...合作多元智库系列 | 2024年4⽉3欢迎s nt5第1部分AANHPI社区：日益增长的影响力和实力teon12第2部分媒体：社区和文化的交汇处 c20of第3部分代表性共鸣久远的投资回报率e 30结论blTa31关于尼尔森2Copyright © 2024 The Nielsen Company (US), LLC.Introduction欢迎对于亚裔美国⼈、夏威夷原住⺠和太平洋岛⺠（AANHPI）的故事来说，这是⼀个令⼈难以置信的⼀年。在历史上，电视并不是AANHPI社区能够信任的展现⾃⼰的地⽅，但在过去的⼀年⾥，局势正在发⽣变化，涌现出各种故事，超越了反亚裔仇恨或《摘⾦奇缘》的持续记忆。在2023年，我们看到了《美国出⽣的中国⼈》、《战⼠》（根据布鲁斯·李去世前的剧本改编）、《复仇者》和《阳光⽇常》等韩剧，以及屡获殊荣的节⽬《⽜⾁》。该系列横扫了今年的艾美奖和⾦球奖，并且在观众中也⼤获成功：美国观众在2023年花了约58亿分钟观看这个节⽬。除了具有亚洲包容性之外，这些故事还有⼀个共同点：它们都出现在流媒体平台上。事实上，AANHPI的才华出现在了10.9%的流媒体内容中，这超过了⼴播和有线电视。也许因此，尼尔森的研究显⽰，AANHPI社区在流媒体频道上花费的时间越来越多。随着媒体格局的不断演变，亚洲媒体的观众群体也将发⽣变化，尤其是考虑到这个散居社区的多样性，其中63%的⼈除了英语外还会讲其他语⾔。在媒体关注分散、声⾳分裂和可选择的平台⽇益增多的时代，赢得AANHPI社区的⻘睐需要更深⼊地了解这个社区多元化的经历和观点。帕特里夏·拉图朗吉很明显，单靠主流平台⽆法满⾜多样化社区的媒体需求，因此我们正在以我们⾃⼰的语⾔策划⾃⼰的空间。亚洲观众⽆法通过“⼀般市场”⽅法获得。尼尔森全球传播多样性、公平与包容副总裁的⽅法，存在着明显的参与、信任和亲和⼒模式。总的来说，这些趋势和⻅解为品牌和⼴告商提供了⼀个独特的机会，来与AANHPI观众建⽴有意义的互动和⻓期共鸣。这是⼀个通过对我们社区的真正理解才能赢得的品牌信任的机会。为了本报告的⽬的，亚裔美国⼈的定义包括所有在美国⼈⼝普查中⾃认为是亚裔、夏威夷原住⺠或太平洋岛⺠的⼈，⽆论是单独还是与其他种族结合。感谢Gold House与我们持续合作，共同加强AANHPI族群的声⾳、媒体