Proximic：2024年程序化广告现状报告（英文版）

1执⾏摘要3介绍4第⼀部分：媒体渠道的发展⽅法5媒体预算6• 程序化趋势8• 品牌和绩效营销的热⻔渠道。9• 第⼆部分：信号损失传奇。11深⼊数据类型。12• 未来可持续的准备。14• 第三部分：⼈⼯智能（AI）。16附录。18关于Comscore的Proximic。19• ⽅法论20• 2这份报告标志着康斯科Proximic的程序化研究的第⼆年，该研究探讨了不断发展的技术、消费习惯、数据隐私和浏览器法规对程序化⼴告领域的影响。与去年的报告类似，Proximic by Comscore对该⾏业数百家领先⼴告商进⾏了调查研究，以了解他们对程序化⼴告的不断发展的态度，以及他们如何在2023年结束并为即将到来的⼀年做准备。尽管⼴告商投资的媒体渠道类型预计将与去年类似，但随着Chrome的Cookie废弃截⽌⽇期的临近，⼈⼯智能（AI）技术、创意能⼒和消费者媒体⾏为的发展，他们对每个媒体渠道的预算分配和期望的业务结果仍在不断变化。数据显⽰，随着越来越多的以程序化为先的媒体渠道出现，预计会有更多资⾦⽤于程序化媒体，⼴告商对程序化⼴告的效率和可寻址性越来越敏感。⽹络和移动显⽰以及社交媒体仍有望占据2024年预算的最⼤份额，但预计CTV将从2023年开始看到最⼤幅度的增⻓，许多⼴告商表⽰他们的CTV预算来⾃线性电视资⾦。预计到2024年，⽹络和移动显⽰以及社交媒体仍然将占据⼤部分预算，但预计CTV将从2023年开始看到最⼤的增⻓。信号保真度已经显著减弱，再加上Chrome第三⽅Cookie的废弃，⼴告商似乎正在押注⼀⽅和语境数据来对抗信号丢失，⽽替代性标识则处于落后地位。在新的定位、创意和测量能⼒之间，⼈⼯智能预计将⼤幅改变程序化平台的运作⽅式。今年，⼴告商明确表⽰，在选择与之合作的数据和平台伙伴时，创新⼈⼯智能的使⽤是他们考虑的⼀个关键因素。展望2024年，随着Chrome第三⽅Cookie的废弃⽇期临近，我们可能会得到⼀个问题的答案，即⼴告商是否已为后Cookie时代做好准备。30%的⼴告商承认他们还没有准备好，但另外的70%是否在否认呢？当我们展望2024年时，Chrome第三⽅Cookie淘汰⽇期即将到来，我们可能会得到答案，即⼴告客⼾是否已经为后Cookie时代做好准备。有30%的⼴告客⼾承认他们还没有准备好，但另外的70%是否在拒绝承认呢？33在过去的⼗年中，程序化⾏