PubMatic：2024品牌广告与移动游戏行业：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在研究报告（英文版）

品牌与移动游戏。品牌支出转向游戏对出版商的意义。来自新加坡、日本和韩国的营销人员和广告买家带来的游戏变革性洞察。介绍。应用内广告是指出现在应用内容或界面中的图像、视频或音频广告，已成为数字营销的基石。然而，巨大的增长潜力仍未得到充分认识：游戏内广告是一种新兴渠道，将广告整合到移动游戏环境中，以吸引玩家，包括横幅广告、插页广告、内嵌游戏广告、奖励视频等格式。在全球互联网用户中，有66%的人使用智能手机进行视频游戏，远高于第二或第三使用最多的设备 — 笔记本电脑/台式电脑（38%）和游戏主机（25%）。这为游戏内移动广告在品牌营销策略中发挥关键作用奠定了基础。通过新加坡、日本和韩国的营销人员视角，我们探讨品牌如何在移动游戏中投资以触达目标受众，以及这对出版商意味着什么。目录。第一章：移动应用内广告现状 第二章：营销预算转向移动游戏 第三章：交易类型和衡量。第一章：移动应用广告现状第二章：营销预算转向移动游戏第三章：交易类型和衡量标准B R A N D S & M O B I L E G A M I N G : W H AT T H E S H I F T O F B R A N D S P E N D I N TO G A M I N G M E A N S F O R P U B L I S H E R S / 2© 2 0 2 4 P U B M AT I C , I N C . A L L R I G H T S R E S E R V E D 主要观点。1 已经利用应用内广告的品牌正在看到他们的努力取得回报，近80%的营销人员看到了品牌知名度的提高。2 随着移动游戏玩家的画像继续多样化，包括新的群体，游戏内广告使广告主能够扩大和扩展受众范围。3 游戏出版商最大的收入机会来自品牌买家：62%的品牌买家希望明年增加或保持在游戏内广告上的支出。4 营销人员对程序化广告的偏好反映出对通过数据驱动的精准性、适应性和成本效益的灵活性的需求，目前有62%的应用内营销人员购买程序化广告。5 有效的测量工具是解锁应用内和游戏内广告全部潜力的关键。出版商需要技术合作伙伴，他们能在日益复杂和动态的环境中提供透明度、控制、灵活性和指导。6 应用出版商需要与正确的技术合作伙伴合作，提供独特的需求，同时提供定制化的精选包装，以确保对受众、库存