巨量算法：食品饮料场景营销白皮书

* 用“短视频”圈定营销范畴，不探讨直播、兴趣电商等领域，降低在效果衡量方面的复杂性2022PLAYBOOKFORBEVERAGEBRANDSOCCASIONMARKETING水饮品牌场景营销白皮书1Part1让食品饮料回归生活Part2场景营销手册的运用2目录品牌与人的双视角下，场景营销是机会，也是课题一瓶饮料的营销范式0405Pick品类划分：对应产品功能轴，确定品类视⾓Plan场景对应：⽔饮场景营销罗盘介绍VMLY&R巨量指数说明各品类对应场景热⼒区间070809131403242526Lock场景占位：LOCK模型介绍场景“饮⼒”分类细分场景表现Part3Summary37GROWING NUMBER OF BEVERAGE BRANDS IN FUTURE201420192024E13230亿元中国软饮市场规模及CAGR预测近2倍在2021年的增长率是社会消费品零售总额13230亿2024年中国软饮料市场规模预计达在未来几年里，一个人的生活中会出现越来越多的饮料数据来源：海通证券研究所3BRAND EXPERIENCE X CUSTOMER EXPERIENCE BY VMLY&R品牌与人的双视角下，场景营销是机会、也是课题An audience led planning approach that allows us to deliver the right experience at the right time to the right audience via the right channelCONNECTIONS THINKING4范畴/理念媒介/渠道内容/技术2000-2010s“怕上火喝王老吉”Post-2020s场景营销2010-2020s百事可乐-独家印记2000-2010s“怕上火喝王老吉”MARKETING PATTERN LEADING TO OCCASION一瓶饮料的营销范式：兴趣–渠道种草–渠道触达–渠道宽泛具体原生通过场景融合，获得消费者信任/偏爱，沉淀品牌资产通过卖点场景化，增强品牌记忆联想以情绪唤醒为导向的交互/整合营销以兴趣引流，注重用户运营以媒体广告&销售通路为核心注重从大流量入口到销售渠道的转化信任构建情绪唤醒品牌联想个性化内容、科技成果应用(AR/VR/AI/元宇宙…)借大数据应用，场景描述更加具象化场景较宽泛,