小红书：食品饮料品牌如何玩转小红书（2023）

XIAOHONGSHU小红书食饮行业训练营食品饮料品牌如何玩转小红书胖达/小红书食品饮料专家新内容消费：灵感熠熠的内容里，美食增速明显衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……29个一级内容类目107个二级内容类目时尚美食274%240%美妆179%出行200%家居家装教育科技数码运动健身251%575%194%445%361%214%母婴兴趣爱好•高占比内容类目（by阅读指数）•高增长内容类目（by发布指数）数据增长均为：2022年5月同比2021年5月Source：小红书平台数据，左图，20221114~20221213；右图：2022年5月75.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书是用户了解食品饮料的主要渠道核心渠道用户爱看平台发布的内容每一个内容对她们是有启发的58.1 53.6 35.2 22.7 15.7 2.4 博主普通用户媒体类品牌方明星其他在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)饮品饮料零食10.0%7.3%39.1%43.6%7次以上6-7次4-5次1-3次您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解数据来源：小红书用研团队，2022.12食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享2.6亿+月活用户70%90后占比50%一二线城市5000万分享者3:7男女比例年轻爱买小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（Top 10）近6成的95后、00后用户认为近一年购买的零食半数以上是在小红书上种草的喜新#平台新品相关笔记约736万+篇3/31/20224/30/20225/31/20226/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/2023美食类目下「新品」近一年增长最高增幅达575%70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享数据来源：小红书用研团队，2022.12，N=2028数据来源：