艺恩：2021视频内容趋势洞察：微短剧篇

2021视频内容趋势洞察-微短剧篇艺恩出品2021年2微短剧是指依托于网络平台播出，区别于短视频和普通长剧内容，时长在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式，又称“火锅剧”、“泡面番”等。在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019-2020年“抖快微”和“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，促进微短剧市场快速发展，站上视频内容市场新风口。进入2021年，各平台继续加码微短剧市场布局，以完善内容生态构建、发掘市场新增长点。但作为新内容赛道，目前微短剧整体处于初级发展阶段，市场爆款缺失，在内容创作、宣发推广、商业变现上均有瓶颈待破，业者仍在积极探索，以寻求一条不同于短视频、长剧集，与微短剧市场本身自洽的游戏规则。◆前言3目录Contents01 视频内容市场发展趋势03 微短剧开发及运营案例解码02 微短剧市场发展趋势及特征401视频内容市场发展趋势5视频用户消费趋势：偏好向“短”，效率与质量并重•一方面，互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台应用使用率接近90%，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力；•另一方面，用户注重提升视频内容消费效率同时关注内容质量，这与近两年影视剧内容反“注水”、促精品趋势相一致。短视频平台应用使用率趋势65%70%75%80%85%90%2018.62019.62020.62020.1220192021短视频人均单日使用时长综合视频人均单日使用时长2小时+用户观看网络视频内容行为◆四成00后倍速观看网络视频0%30%60%•避开不喜欢桥段•时间有限提高观看效率•剧情节奏拖沓◆2020年用户用抖音观看影视剧占比同比提升49%source：CNNIC；中国⽹络视听节⽹服务协会；行业公开资料©2021.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn6•从视频内容整体上看，用户规模增速下滑，使用率增长趋缓，而其中短视频用户增长爆发后也到达高点，用户流量见顶；因此，长、短视频均需通过提升用户及平台运营能力来探索新的增长方向。视频用户增长趋势：新增趋缓，视频