QUEST MOBILE：食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告

QuestMobile食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告股票报告网本报告研究说明1）数据来源：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库2）名词释义：新兴品牌：本报告专指食品饮料行业中，在2020年1月-2021年3月期间获得千万元以上融资的品牌；新兴品牌人群：在统计周期内浏览过食品饮料行业新兴品牌相关内容以及商品详情页的人群；KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在公众号、微博、抖音、快手、小红书中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；品牌私域用户：品牌在各私域渠道内（即品牌官方APP/微信小程序/官方号）的活跃用户；品牌内容受众：在统计周期内，在内容平台中浏览过指定品牌相关内容的人群；品牌电商受众：在统计周期内，在电商平台中浏览过指定品牌相关商品详情页的人群；3）数据监测范围：内容数据：在抖音、快手、微博、小红书平台中，活跃用户数大于5万的KOL，在2021年1-3月期间发布的内容；直播数据：抖音、快手平台中，去重活跃用户数大于500万的KOL，在2021年1-3月期间的直播带货情况。股票报告网01新兴品牌搭乘数字化红利以创新品类切入市场股票报告网35.5%亿元以上融资轮次占比12.9%C轮及以上融资轮次占比食品饮料行业投融资火热，超三成新兴品牌获得亿元以上融资，代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注21.2%13.5%13.5%11.5%9.6%7.7%5.8%5.8%3.8%7.7%代餐能量方便食品咖啡酒茶饮保健养生休闲零食软饮料烘焙其他2020年1月-2021年3月食品饮料行业融资千万元以上新兴品牌品类分布Source：QuestMobile 研究院2021年05月股票报告网食品饮料赛道借助新人群、新渠道红利，搭上了数字化营销的快车道，以创新品类迅速切入市场食品饮料行业新兴品牌产品关键词词云图Source：QuestMobile 研究院2021年05月食品饮料行业新兴品牌发展要素年轻人群的饮食理念、口味偏好中产生新的品类需求，成为新品牌诞生的土壤新人群带来新消费需求线上的电商、内容平台基础设施完善，消费触点逐步向线上转移，形成新的流量红利线上渠道具有流量红利新兴品牌通过KOL营销、直播电商、私域运营等数字化运营方式，实现品牌增长品牌善于数字化营销注