益普索：女性健康食品饮料消费趋势 2021

2021年9月“吃”出美丽 “喝”出健康—— 新时代食品饮料创新如何赢得芳心“她消费”,“她力量”吃喝有道，健康有方食品饮料“创新”赢得芳心玩转营销“她”为你带货目录“她经济”,“她力量”01继承和发展继承–上一代的财富（物质生活水平）发展–这一代的个性（鲜明个体特征）新时代“小人物，大主角”4时代要求我们：自力更生、内外兼修我们渴望：虚化背景、凸显自我我是小人物，我也是大主角崇尚自我–是核心视野开阔–多元价值观矛盾集成–物质生活寻依赖，精神生活求独立丧而不垮–短暂佛系是为了休憩之后继续前行新时代女性5.3亿中国20-60岁女性消费人口数量火力全开她经济10万亿女性消费市场引领消费她力量84%女性用户在综合电商渗透率97%女性是家中买买买的绝对主力78%女性赞同“独立自主，拥有自主选择权，自己的人生自己做主”5数据来源：360智慧商业《女性消费特征分析报告》CBNDATA 《屏幕里的“她”世界》万亿级“她经济”浪潮席卷而来她健康、她购物、她运动、她游戏……这些领域消费市场均达千亿规模，而其中“她健康”市场正在进一步扩大她学习百亿+她购物千亿+她娱乐千亿+她运动百亿+她健康千亿+6女性是网购主力消费群体淘宝天猫销售排名前10的品类至少一半是以女性消费为主的品类。“天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求”。7她力量——新世代女性消费主张独立、有主见、精明干练是新时代女性的三大标签阅历越多的人，越能意识到“独立”的重要性67.560.363.567.38116-2526-3031-3536-4040岁以上认为独立是新时代女性标签的人群占比（%）N=30008数据来源：益普索调研数据她力量——新世代女性消费主张追求自在舒适的生活状态87%人生态度坚定坚持自我65%重视个人体验型消费44%9数据来源：CBNDATA 《2020女性品质生活趋势洞察报告》她力量——表达自我，引领消费女性消费者重视自我体验，也更加愿意分享生活主张及消费观点。各大社交媒体的女性创作者日益活跃，创作内容日益多元，女性通过内容创作展示个性、宣扬生活主张、影响和引领消费趋势。名称领域@李子柒美食@薇娅viya时尚@仙女教母生活@小小莎老师旅游@eseeCARRIE时尚@年糕妈妈育儿@大胃mini美食@设计师阿爽生活@我爱种菜三农@8090房车环游旅游10数据来源：CBNDATA 《2020女性品质