2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告

2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告巨量算数出品2022年4月01.国货食品饮料消费持续升温02.食品饮料消费者需求丰富多元03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长04.抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展01国货食品饮料消费持续升温国货食品饮料消费持续升温抖音电商作为兴趣电商，致力于满足人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的购物兴趣、降低消费者决策成本、提升消费者生活品质。抖音的海量优质内容和6亿+日活用户形成的巨大乘数效应，使得品牌也能够更精准地找到自己的消费者，能够有效满足国货品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀四大诉求。在国货品牌发展过程中，抖音电商正发挥着“孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、老字号不断提升市场竞争力：•2021年抖音电商平台国货占有率高达89%•在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成•抖音电商国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%食品饮料是抖音电商国货品牌繁荣生长的重要领域•2021年抖音电商国货食品饮料行业国货销量增长迅速，上涨547%•抖音电商国货食品饮料直播场次同比上升105%，直播用户观看次数同比上升217%，直播关注次数同比上升232%•2021年下半年，抖音平台国货食品饮料相关内容发布量同比增长率达378%，相关内容播放量同比增长324%•2021年末，国货食品饮料兴趣用户同比增长142%抖音电商持续助力国货食品饮料在平台的发展。2021年，抖音电商在助力食品饮料品牌发展方面，以兴趣电商为基础，开展一系列灵活、有趣的活动，为品牌发展持续助力，同时推出多项扶持政策，帮助更多优质国货食品饮料品牌茁壮成长。数据来源：巨量算数，2020年、2021年02食品饮料消费者需求丰富多元01、新一代消费者多元理性消费行为：需求偏好丰富多元数据来源：《2021中国新锐品牌发展研究-食品饮料行业》，巨量算数数据来源：《巨量引擎2021食品饮料行业白皮书》，巨量算数抖音用户的多元需求在食品饮料领域有明显表现，根据巨量算数2021年中国新锐品牌发展研究调研数据显示，健康、美味、尝鲜、方便、满足社交及情感需求都能够成为他们选择产品的重要关注因素。01、新一代消费者多元理性消费态度：理性消费、支持国货数据来源：《巨量引擎2021进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴》；《巨量引擎启