Ipsos：2020中国白酒行业趋势报告

© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书1© 2020 Ipsos.盘点趋势，助力突破-从消费者需求看白酒发展新趋势© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书导言今年以来，新冠疫情的爆发对白酒行业整体产生了较大冲击。根据国家统计局发布的数据显示，全国白酒2020年上半年产量为350.1万千升，同比下降了8.6%。而从上市公司的半年报来看，除了极少数头部酒企实现了逆势增长外，大部分企业的营收都呈现出了不同程度的下滑，马太效应明显。对于大部分酒企来说，要想在日益残酷的竞争中存活下去，必须牢牢把握行业趋势，洞察消费者需求，踏准市场风口。值此之际，益普索（中国）咨询有限公司将连续第三年发布《中国白酒白皮书》，希望帮助各个白酒企业更多从消费者角度了解疫情之下白酒消费市场的新特点和新趋势。© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书益普索，世界领先、中国最大的市场研究公司法国上市公司，业务遍布全球90个市场中国大陆6 个办公室，1200+专家顾问年执行4400+个项目，项目量超11亿人民币北京上海广州深圳武汉成都3‒ © Ipsos | 益普索2020食品饮料趋势分享2个方面5个话题4产品方面：-健康白酒-老酒-低度酒营销篇-直播带货-会员系统(CRM)4‒© Ipsos | 益普索2020食品饮料趋势分享© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书健康白酒5‒© Ipsos | 益普索2020食品饮料趋势分享© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书健康白酒逐渐成为白酒行业最热门的话题之一消费者对健康的关注度与日俱增“健康白酒”的消费量和消费价格都呈现出了上升趋势60%的白酒用户表示喝健康白酒的频率更高了43%的白酒用户表示喝健康白酒的价格更贵了数据来源：益普索《中国成人健康管理白皮书》、天猫销售数据、益普索2020中国白酒消费者研究“我明显比以前更关注健康了”截止到2020年4月，健康白酒在天猫的年度销售额同比增长了48%84%75%50%100%202020192018.052019.042020.046‒© Ipsos | 益普索2020中国白酒白皮书提神解乏、抗疲劳喝后不上头肠胃负担小改善睡眠增强免疫力补肾健脾不易醉醒酒快5150474340383534很多品牌都在尝试满足多样化的健康需求消费者感兴趣的健康白酒功能十分广泛要完全满足消费者多