尼尔森IQ：2023后疫情时代消费心理研究报告-小红书用户消费心理及种草价值

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.1调研执行：尼尔森IQ2023年3月后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2研究对象：过去一年内在美妆、服饰、母婴、家电/数码、家居/家装、食品饮料、奢侈品品类中有过消费或目前拥有汽车产品的小红书用户；样本覆盖国内1-6线城市，总有效样本共2036个。研究数据：本次报告基于2023年1月收集的调研数据，涉及与《2021小红书媒体价值洞察白皮书》的数据对比，样本结构一致。显著性检验说明：抽样调查会产生抽样误差，对研究进行比较分析时，不能仅凭两个结果（数值上）的不同而作出结论，而是要通过统计学计算，鉴别出两者差异是否由抽样误差引起的，还是真实存在差异。•报告中的显著性差异符号说明：表示：在95%置信度下与2021年数据数据有显著性差异。后疫情时代：随着疫情积极向好态势持续巩固，我国于2022年4月29日疫情防控进入常态化。新型冠状病毒现已处于低流行水平，可能将与人类长期共存。“后疫情时代”的定义是以疫情被基本控制为节点，经历疫情后人类已具备应对病毒变异的相应医疗救治条件，并在此基础上形成新的生产生活状态的时代。报告阅读说明© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3目录02小红书用户消费心理范式03小红书种草价值04数据详情01后疫情时代消费心理后疫情时代消费心理①主流用户信心恢复，消费意愿向好；②生活态度积极，部分中立人群趋向安稳；③消费理性增强，回归产品实用性；④线上消费占主导，种草大有可为；⑤衣食住行追求品质，活在当下；⑥旅行外出，也渴望拥抱诗和远方；01© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.522%46%28%3%1%大幅度地增加小幅度地增加基本持平小幅度地减少大幅度地减少13%49%33%5%1%考虑大幅度地增加考虑小幅度地增加基本持平考虑小幅度地减少考虑大幅度地减少生活信心增加69%Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户N=2036Q400.最近半年内，您对“未来生活会变得更好”的信心有何变化？Q101.最近半年内，您未