红人营销平台：Z世代人群消费洞察报告

Z世代消费⼈人群洞洞察报告新⼈人群新消费新形式数据来源本报告中使用数据，集取自『WEIQ红人营销平台』品牌投放数据，及『热浪数据』电商运营数据，并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。报告声明本报告由『WEIQ红人营销平台』研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。数据说明本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。报告说明CONTENTS/⽬目录Z世代⼈人群洞洞察01Z世代品牌启发03Z世代消费洞洞察02WEIQ赋能Z世代品牌营销04 Z世代⼈人群洞洞察 01谁是Z世代伴随互联网成长的一代，Z世代已经成为我国经济消费的核心力量05后30%00后32%95后38%以15年为一个世代划分，Z世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。 Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。现阶段的他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。2.6亿敢赚敢花种草体质孤而不独颜值主义职业属性多样，新兴职业受追捧经济独立意识强，更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态在校学⽣生49%普通⽩白领26%⾃自由职业10%个体经营4%专业⼈人⼠士4%在校学⽣生⽆无业⼈人员3%企业管理理2%公务员1%蓝领⼯工⼈人1%Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。 本次研究中，近半数(49%)的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10 % 。 他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。 Z世代⼈人群职业分布数据来源：《时尚消费Z世代消费洞察报告》经济独⽴立且消费能⼒力力强劲2021年Z世代人均可支配收入高达4673元/月7%9000元以上15%7001-9000元23%5001-7000元28%3001-5000元21%1