Morketing：2023中国消费者洞察报告

012023中国消费者洞察报告Morketing Research01导语关于2023中国消费者洞察报告过去十年，中国经济经历了高速发展，居民生活水平快速提高，中国市场蕴含巨大消费潜力。十九大报告中指出，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，这一表述意味着我国经济增长模式进入“新时期”，即以出口驱动和投资驱动为主转变为消费驱动型经济增长模式。 过去三年，大部分中国消费者将公共健康放在首位，而时至今日，随着经济和消费业态的全面回暖，中国消费市场被注入新活力，随之而来的，新人群、新需求、新模式的出现为中国消费市场正带来了全新的机遇和挑战。 在这样的背景下，消费群体的消费逻辑、消费心理、消费行为产生了怎样的变迁？ 基于此，Morketing旗下研究分析品牌Morketing Research希望通过深度剖析影响消费者需求的核心驱动因素，探索2023年中国消费者消费理念和行为习惯的变化。为此，Morketing Research于2023年4月面向中国消费者展开调研，并得出五大关键洞察结论，整合并出品了此份《2023中国消费者洞察报告》，以期在瞬息万变的环境中帮助行业加深对当前中国消费者的了解，并力求为品牌方、营销方、服务方、学术方等不同市场角色提供行业思考和理论支撑。此处特别鸣谢Morketing i-Bank智库、iBrandi国际品牌研究院智库对本报告的支持，及北京大学CCM的学术推荐。02前言关于MorketingResearch中国消费者调研（2023年）本研究报告由Morketing i-Bank智库支持、Morketing Research撰写。本报告研究方法主要基于Morketing Research在2023年4月面向中国消费者进行的消费者定量研究，并基于数据结果生成洞察结论。该定量研究问卷采用抽样调查方式，样本覆盖1391名中国消费者，回收有效样本1266份。本次研究问卷由Morketing Research独立设计，不涉及任何第三方，在研究过程中未收集和接触隐私信息和数据，回收所有结果仅做研究分析使用，不用于任何形式商用。样本分布概览如下：注：为呈现相对客观、中立的陈述，并力保结论反映出整体中国消费者消费心理及行为特征，本报告中所呈现的洞察结果系去除样本属性差异干扰后得出的通用结论，即该结论普遍适用于全部受访者，不因其性别、年龄、现