2021年消费行业发展现状及Z世代消费特征分析报告

2021 年深度行业分析研究报告 目录CONTENTS中国人口变迁潮流01Z世代的人群画像02Z世代的消费特征03Z世代的消费理念046中国人口变迁潮流01•我们在本篇报告中以“世代”角度观察消费者，通过研究Z世代成长的社会环境、经济环境、人口政策环境、技术变迁环境等因素，把握该群体的消费行为和消费趋势。按“世代”划分，1949年建国至今，中国人口结构可大致划分为婴儿潮世代（1949-1965年）、X世代（1966-1980年）、千禧一代（1981-1994年）和Z世代（1995-2009年），不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。根据国家统计局公布的数据，我国1995年到2009年的出生的总人口为2.64亿人，约占当前总人口（14亿人）的19% 。细分来看，Z世代中95后（1995-1999年）为1.01亿人，00后（2000-2004年）为8312万，05后（2005-2009年）为8018万，Z世代中年轻人群数量呈现逐年递减的趋势。1.1图：按“世代”划分，中国人口结构可大致划分为婴儿潮世代、X世代、千禧一代和Z世代资料来源：国家统计局，国泰君安证券研究26%25%1949-19651966-19801981-19941995-2009婴儿潮世代X世代千禧一代/Y世代Z世代3.61亿人3.47亿人3.14亿人2.64亿人22%19%战争结束后迎来生育高峰，百废待兴下生长的一代，事业高峰期时恰逢中国经济快速崛起，拥有较充裕的财力物质生活和受教育程度都更加丰富，也经历了科学技术不断发展带来的社会巨变，低调且富有，更注重品牌体验和口碑伴随着个人电脑和英特网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，Y世代大多偏好小众消费，自信、乐观、执着、坦率、有主见、见识广Z世代是数字技术的原住民，移动互联网和数码产品是他们与生俱来及日常生活的一部分，又恰逢中国经济的腾飞期，Z世代大都物质生活富足、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈，愿意追求尝试各种新鲜事物7中国人口变迁潮流：经济环境01GDP:现价•中国的Z世代成长于经济高速发展的时代，祖国已经逐步富强，物质条件较为充裕，这为他们的成长提供了坚实的经济基础。不同于全球其他同龄人出生在经济萧条和政治动荡的年代，中国的Z世代成长于经济高速发展的年代。自1978年改革开放以来，中国经济快速崛起，取得了一系列令世界瞩目