家居行业数字营销趋势报告-链接新增长，营销新路径

家居行业数字营销趋势报告联合研究机构：目录1234焦虑与契机并存的时代—审视家居行业的现状与趋势崛起的“新消费群体”—洞察家居行业消费新诉求链接新增长的营销新路径—家居行业数字营销解决方案附录1：联合研究机构附录2：大咖寄语01-0607-1920-4849-53焦虑与契机并存的时代1审视家居行业现状与趋势01——中国正在进入产业升级、经济换挡的关键阶段，大环境的变化波动、互联网的深化融合与消费群体的代际更迭，对家居产业的影响可想而知。1.1焦虑重重的家居行业市场受经济形势、宏观政策及其他因素影响，房地产市场热度减退，增长在逐渐放缓。家居行业增长放缓，引发竞争进一步加剧而家居市场受房地产市场影响，据统计，2019年中国家居建材产业整体市场规模增长预期只有2.2%，行业内竞争必将加剧。附图 近年来商品房销售额及增长率亿欧智库：2013-2019中国家居建材产业市场规模161412108642040.0%1513.411.88.77.68.126.3%201320142015商品房销售额（万亿元）销售额增长率（%）数据涞源：国家统计局20162017201835.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-6.3%14.4%35.6%13.6%12.0%13573.7241.4%9.4%2.2%0.6%1.6%3.4%2.2%4.074.164.184.254.404.49CAGR3.2%2013201420152016201720182019 e家居建材市场规模（万亿元）家居建材市场增长比例“大环境波动”让房地产市场整体乏力1.111.1202亿欧智库：2017-2018年中国41家家居品牌营业收入情况（亿元）附图 家居消费信息获取渠道互联网线下终端门店口碑推荐电视广告专业家居杂志展会160140142.4140.5115.191.774.878.6%56.8%36.7%36.3%25.9%15.3%73.172.666.561.552.651.748.143.143.142.242.132.130.529.229.227.225.624.324.323.122.321.317.717.014.212.811.110.89.08.48.37.36.54.2120100806040200细分品类影响力弱，家居品牌面临“增