秒针系统&中国广告协会：2022 KOL营销趋势白皮书

© 2006-2021秒针系统版权所有2022 KOL营销白皮书2021.12秒针系统& 中国广告协会联合发布© 2006-2021秒针系统版权所有1.KOL推广持续加码，广告主尝试跨域归因2.种草成为主流述求，种草范式更加多元化3.种草平台拉新继续，存量用户分布各不同4.KOC投放持续增长，肩部KOL变带货黑马5.KOL塌房事件频发，”清朗”行动正在进行6.元宇宙正在开启中，超写实数字人潜力可期2022 KOL营销六大趋势© 2006-2021秒针系统版权所有1.品效合一，跨域归因2.互动量指导社媒投资优化3.KOL风控及资产管理体系4.内容种草，形式很重要5.明鉴优选助力发掘虚拟KOL6.打假先行，KOL评估的守护者2022 KOL营销六大实操指南© 2006-2021秒针系统版权所有2022KOL营销六大趋势© 2006-2021秒针系统版权所有KOL推广持续加码广告主尝试跨域归因01© 2006-2021秒针系统版权所有6广告主〡社会化营销平均增长率变化广告主〡2022年社会化营销预算变化2022年社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显数据来源：《2022中国数字营销趋势》调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270Q：2022年，贵公司的【社会化营销】投入，相比2021年，预计会如何变化?（单选）；2021年，相比2020年，您的【社会化营销】投入如何变化？（单选）21%21%15%17%18%2018年2019年2020年2021年2022年E21%35%30%23%26%21%19%12%5%9%成熟广告主/品牌主新锐广告主/品牌主增长30%以上增长10%-29%增长10%以内与2021年持平较2021年减少76%79%较去年+5%© 2006-2021秒针系统版权所有7广告主〡2022年社会化营销重点广告主〡近年社会化营销重点变化趋势KOL推广成为广告主2022年社会化营销首选, 短视频及官方账号运营紧追其后47%53%65%64%63%63%62%67%2019202020212022E短视频KOL推广数据来源：《2022中国数字营销趋势》调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270Q：2022年，贵公司【社会化营销】的重点将放在？（多选）67%64%59%56%47%42%36%KOL推广短视频官方社交账号