克劳锐：“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告

克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究范围研究对象： 本报告针对2018-2021年品牌推出的虚拟代言人或进行过商业 合作的虚拟人形象进行研究分析。数据说明研究数据： 报告内相关数据展示选取于各平台与研究对象相关的账号信息 及互联网公开发布的内容。数据来源： 克劳锐指数研究院、其他平台公开数据。数据周期： 截止2021年9月30日的最新数据。克劳锐指数研究院01 何为虚拟代言人02虚拟代言人的商业价值何在03 虚拟代言人的爆款营销案例04 虚拟代言人未来趋势洞察克劳锐指数研究院虚拟代言人的主要类型虚拟代言人如何征服消费者虚拟人代言与真人代言对比虚拟代言人在各领域的应用实例克劳锐指数研究院品牌方自主打造虚拟人形象作为品牌代言人品牌选择与外部团队打造的虚拟人进行商业合作StarHeir Technology旗下虚拟人VilaStarHeir Technology旗下虚拟人Reddi雀巢咖啡推出的虚拟代言人“Zoe”欧莱雅的“M姐”肯德基“KI上校”品牌出于营销目的，结合自身调性，自主打造拟人化的虚拟形象承担代言人的重要角色，旨在借助虚拟形象的社交性和娱乐性拉近与用户的距离、传递品牌理念。基于虚拟引擎开发出的虚拟形象具有更逼真的人类形态，目前在全球社交网络上已有多家团队开发制作出虚拟人，并进行独立运营，如欧美的Lil Miquela、韩国的KARINA、日本的IMMA、中国的AYAYI等，成为品牌进行商业合作的热门对象。魔珐科技旗下的国风虚拟人物 翎克劳锐指数研究院社交——与用户高频交互，强化情感连接如肯德基“KI上校”在2018年联合科大讯飞推出了语音聊天功能，麦当劳“开心姐姐”在上线之初通过小程序与用户进行简单的互动，屈臣氏“屈晨曦”则开发了同名小程序并推出多种互动玩法。娱乐——多重玩法，为品牌吸引流量虚拟代言人为品牌营销创意扩大了边界，与明星网红的跨次元交流、出镜广告片、直播带货等等。服务——提供附加价值，长期运营的重要支点虚拟代言人可以与AI助手融合，提供线上服务的交互或某种功能性产品，帮助品牌更深入地向用户种草虚拟形象，占领用户心智。克劳锐指数研究院高度人格化——构建真实交互场景由专业团队运营的虚拟人在社交平台上拥有与真人一样的人