克劳锐：2020年618直播带货数据报告

•克劳锐出品•2020.06618直播带货数据报告2020报告说明：研究范围：本报告主要研究618期间（5月21日-6月18日），主要电商平台（京东、淘宝、拼多多）及部分社交平台（抖音、快手、微博）在直播带货方面的政策、玩法、话题热度等，以及带货人（明星、主播、CEO等）的特点、变化，分析直播带货在电商618大促中的地位、优势、价值、趋势。数据说明：本报告中涉及的带货数据均为各平台及主播对外公布的公开数据，其他部分数据为克劳锐直播监测相关数据的整理。618各平台直播带货参与度618期间各平台直播带货数据盘点618直播带货行业洞察目录：CONTENTS010203各电商平台618预热从5月21日开启，玩法各异45月21日，预售开始玩法：预售定金膨胀预售付定金立减预售定金红包6月1-15日，专场期玩法：超级秒杀日全网开门红全民叠蛋糕超级百亿补贴百亿消费券5月29日-6月15日，预热期6月16-18日，引爆期6月19-20日，持续期5月25日，预售开始5月22日，大促开始6月17-18日，爆发期6月19-20日，返场期6月16-18日，高潮期6月19-21日，续售期玩法：超级红包全民消费券理想生活列车玩法：跨店满减购物津贴前N名预订加送好礼玩法：不搞预售不付定金无须凑单百亿补贴不设上限红包雨万券齐发玩法：联合湖南卫视，推出“618超拼夜”晚会，明星现场带货电商平台618加码直播带货，策略赋能提升直播流量5热点场次全域直播京东联合抖音、快手、B站、微博等20余个平台推出热点场次的联播加强明星助力直播“618星主播热爱行动”，100多位明星空降直播间互动直播战略核心地位直播成为618战略核心，品牌大佬、明星加持，与快手的战略合作共同提升直播带货能力新增三大流量入口全域联播、排位赛新赛制（小时榜）、跨品类连麦（流量互通）带来新流量两大新玩法直播分享裂变券和红包互动，增加用户参与度300位明星助力618期间，有约300位明星进入直播间，一方面助力品牌带货，另一方面，成为专业带货主播短视频平台加强618直播带货传播，打造自己的购物狂欢节6618快手电商狂欢月618直播秒杀狂欢节超大型年中直播带货活动，平台投入亿级曝光、价值千万流量奖励，面向所有主播、各个行业的商家以及产业带商家和达人用明星加强传播力柳岩、陈赫、郑凯、薛之谦等明星在618期间通过抖音直播带货，提升抖音直播带货的影响力