极光：2020双十一电商行业研究报告

2深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-132深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-13湡䔶010203042020双十一期间电商行业分析2020双十一电商细分行业分析电商行业展望2020双十一活动整体背景深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-134深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-132020双十一购物节重大意义资料来源：华创证券《“猫狗拼”传统巨头分化，“快抖微”新平台入局》，国家统计局，极光研究院整理疫情后的双十一对于电商行业意义非凡，消费需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化•双十一作为疫情之后全球最大的消费季，无论对于消费者还是商家或者电商平台而言，均具有重大的意义•疫情后消费需求持续释放，商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业绩，且更多平台玩家入局，行业形成大混战，特别是争夺直播新战场消费端—需求释放+消费升级商家端—复苏焦虑，重仓备战平台端—新玩家入局，行业竞争白热化2020年网络零售额同比9.7%1-9月7.3%1-6月-3%1-2月n消费复苏：网络零售市场形势持续向好，用户消费势头不减n消费升级：消费更加理性，既追求商品性价比，也注重实用性和品质2020年天猫双十一开启，首日参与预售人数较去年同期翻倍今年天猫双11共有25万品牌，参与双11折扣的超过1400万款，是去年的1.4倍作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”有更强的期待和更高的预期美妆、消费电子是核心品类，同时品类逐步扩展，苏宁等平台将房和车纳入到购物车目标数量种类新玩家入局带货导流自建生态建设小程序电商营销生态自建电商生态+传统玩家迭代n玩家混战：短视频平台发力电商业务，微信小程序提供工具服务的方式将社交流量向交易流量转向，与传统电商平台正面竞争n竞争升级：线上流量趋向饱和，电商提升直播战略地位，加强公域流量的争夺5深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2020粤ICP备12056275号-132020双十一购物节定位转变资料来源：网上公开资料，极光研究院整理依托强大的流量吸附力，双十一不止是打折促销的阵地，更升级为品牌声量的“放大器”•双十一补贴空前，