果集：2023年618好物节电商数据报告

DY.FEIGUA.CN618好物节电商数据报告2023年果集飞瓜出品2023-06研究综述1.统计周期：2022年、2023年5月25日-6月18日2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。01DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.CN目录01整体热度趋势02消费者兴趣洞察03细分品类分析04品牌销售趋势05榜单合集0103DY.FEIGUA.CNPART01618好物节整体热度趋势销售热度同比去年维持高增长水平1.潜力达人直播销售亮眼，“全民直播带货”热潮正盛2.多个品类种草、带货短视频成效爆发3.04DY.FEIGUA.CN618好物节整体热度趋势618当天bigday销售爆发，多个关键活动日同比销售热度翻倍数据说明：统计2022年与2023年618期间抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜今年抖音618销售表现依然保持高位水准。从整体大促销售热度数据来看，同比去年销量增长了66%。此次大促，抖音电商从5月25日开启预售期预热，助力5月31日正式期开始时销售热度同比突破123%。在618bigday当日，各大商家在平台流量扶持下交出满意答卷，实现生意爆发。2023年抖音618好物节销售热度趋势2023年销售热度YOY0%20%40%60%80%100%120%140%5.255.265.275.285.295.35.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.16.116.126.136.146.156.166.176.185.25开门红5.31正式