Mob研究院：双11女性健康食品消费洞察报告

×联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.2020年双11女性健康食品消费洞察报告联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.××201 研究背景突如其来的新冠疫情，从某种程度上提高了人们的健康意识，激发了人们对健康食品的需求，健康食品市场迎来新一轮增长，同时，女性对健康的关注与日俱增，成为健康食品消费者中一股不可忽视的力量前言02 研究内容本报告主要研究女性双11健康食品的消费情况，根据不同身份分为四个研究对象，分别是经期女性、备孕女性、孕期女性和育儿女性03 研究意义本报告旨在解读女性双11健康食品的消费情况，分析不同阶段女性消费特征，了解其消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理×3“她经济”来袭，消费力量不容小觑中国5.3亿女性用户来袭，女性消费市场体量庞大；“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大Source：MobTech，2020.11移动互联网女性在装用户5.3亿1.2亿移动互联网女性活跃用户她健康千亿+她购物千亿+她游戏千亿+她影视千亿+她宝宝千亿+她运动百亿+她职场百亿+。。。$×4“她健康”食品市场近年成为市场热点女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康食品市场方兴未艾Source：丁香医生、美柚、Mob研究院8.9 6.2 5.8 6.7 5.2 8.7 6.4 6.2 6.7 6.0 健康期望值健康状态自评健康努力程度饮食健康度自评运动健康度自评女男2020男女健康自评情况2020女性消费健康食品情况36.2%73.7%购买过健康食品的女性占比达73.7%其中，今年双11购买健康食品的女性占比为36.2%×52020年“她健康”食品市场将突破2000亿由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，预计2020年将突破2000亿Source：Mob研究院根据自有模型测算2015-2022女性健康食品行业规模及预测131913651521170018732031221323793.5%11.4%11.8%10.2%8.4%9.0%7.5%201520162017201820192020E2021E2022E女性健康食品市场规模（亿元）环比增长率（%）健康食品消费性别占比女性65%+×6酵