巨量算数：节点趋势力-2023抖音618大促经营策略前瞻

FESTIVALMARKETING抖音618大促信息速递618是中国市场最重要的电商型节点营销活动之一。2022年，巨量千川入驻商家在抖音618大促期的动销规模同比增幅达233%，创规模新高；2023年，在消费快速复苏的背景下，抖音618大促再次受到商家和消费者的广泛关注，内容场与货架场均有发力空间。80%直播场次同比增幅85%直播发生关注量同比增幅114%直播分享量同比增幅数据来源：巨量千川&巨量算数， 2022年6月1日-6月18日数据来源：中国国家统计局，2022年4月-2023年3月 47%播放量同比增幅183%评论量同比增幅91%分享量同比增幅数据来源：巨量千川&巨量算数， 2022年6月1日-6月18日 240%广告主规模同比增幅241%广告流量规模同比增幅257%交易规模同比增幅数据来源：巨量千川&巨量算数，2022年6年1日-6月18日数据说明：货架场景下的巨量千川广告数据统计维度主要包括商城、搜索、店铺/达人橱窗等形态 2022抖音618大促电商直播亮点回顾2022抖音618大促挂车短视频亮点回顾中国消费者信心指数月度走势10095908580040506070809101112010203202220232022抖音618大促巨量千川货架场景亮点回顾消费者信心指数快速恢复截至23年Q1已达过去12个月内峰值商家开播热情高涨直播间成为沉淀人群资产的主阵地内容供需充裕用户互动积极性不减商家积极布局货架场全域兴趣电商价值凸显从2022年618期间的抖音生态内容表现看，大盘整体平稳，搜索机会凸显。同时，618更是多节并至的夏日营销季起始点，较长的周期让618横跨儿童节、高考、毕业季、父亲节、端午节等高热度时点，较双11有更多情感方向的价值传递空间。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-6月 2022抖音618大促全周期短视频播放量走势051806010618预热期活动期11%活动期播放量同比增幅大盘内容走势稳中有升活动期短视频播放量同比增幅约11%051806010618预热期活动期数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-6月2022抖音618大促全周期搜索量走势搜索量与内容大盘同频但爆发更强活动期内容搜索量同比大涨122%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-6月数据说明：词云基于搜索词搜索量相对值绘制 搜索热词