雀巢即饮咖啡X小红书AI传鉴国际广告奖报奖案例

跃进山野新场景雀巢即饮咖啡在小红书焕新品牌生命力 雀巢即饮咖啡X小红书红薯旅行社#跃进山野项目 IAI传鉴国际广告奖报奖案例⿬♸ㅷ晥䨾㾩遤⚌고湡傞ꢂ고湡곫皾项目简介呩⢾䲿䫣饋麤ꦿ䊤ㄳ㉰䘯嶊/굹ㅷ껏俱2023䎃9剢28傈-10剢28傈饰ⴲ➑곫皾350W䫏佞♳絁た鷅䫏150WKFSC203㖞兞蠒ꝈծC206⡤낉蠒Ꝉ项目背景跃进山野新场景雀巢咖啡在小红书焕活品牌生命力㸐僽⚆歲♳痦♧⚡⨞⽰껏ㄳ㉰涸ㅷ晥㸐⳪⦶30⡮䎃欽䗱絑蠒䩧䒓务㕂䋑㖞㸐鵶絯㢴䎃蜦䖤希禹歏㉁ㄳ㉰碫湡Ꝉꆀⱟⱙ㸐㽠僽ꦿ䊤⽰껏ㄳ㉰项目背景饋麤OG➚㣔姻꬗⚰㢴⯋畊✰⸂ㅷ晥欰ㄐ⸂揦崞㼊宠㟞Ɤ倝䙼騟䧭⚹䔲⸉⛓䚉ꦿ䊤姻㖈꬗⚰涸ꦿ䊤❑꨽鍒Ɀ涸网红组：包装+口味卖点创新意即饮咖啡细分赛道退坡，雀巢逐步展现跌势赛道内部，实力新玩家纷纷入局占位资本组：门店效应天然有声量赛道外部，现制咖啡灵活切入俘获消费心智当时效性叠加时尚感、跨界噱头、电商直播优惠……现制咖啡正在侧翼切分即饮赛道0%3%16%0%-25%20%速溶咖啡咖啡豆/粉咖啡液胶囊咖啡即饮咖啡咖啡礼盒销售额销售额同比2022年淘系咖啡主要细分类目GMV及同比增速TOP12022年淘系即饮咖啡类目雀巢品牌排名34%2022年淘系即饮咖啡类目雀巢市场份额-15%2022年淘系即饮咖啡类目雀巢GMV同比增速数据来源：魔镜电商数据监控平台项目背景ꦿ䊤䟝銳揦倝ㅷ晥崞⸂➢罜慨〄倝㟞Ɤ䎇♶皍⽀➢❡ㅷ⸂♳溏➢ㅷ晥蠒Ꝉ♳溏雀巢百年的品牌塑造是产品优势但也让雀巢咖啡难以在短期内将产品进行转型多媒体渠道布局全面但模式保守均以流量及电商投放为主，消费场景趋势结合少无蔗糖添加焦糖风味榛果风味丝滑摩卡丝滑拿铁虽然顺应健康趋势推出0蔗糖产品但在口味及包装上仍然相对保守精致的手磨独处时光？一壶煮好的自然气息？OR「被动续航」这些精致的咖啡场景似乎与即饮咖啡无关加班续航咖开车提神咖熬夜开机咖被动续航成为雀巢咖啡的隐藏标签VS年轻人靠咖啡在压力之下一次次“妥协”，生活对他们来讲是不断的告诉自己“也可以过得去”被动续航背后，是他们热爱生活的主动出击续航加班，是为了腾出一个可以关掉手机的真实周末跃入山野。开夜车，是为了能赶在黎明破晓前登顶看到最美的治愈日出。熬夜开机，是为了在第二天的会议上靠好状态稳操胜券。他们在压力中找到生活的平衡点:逃出精英世界，大胆去野，告诉自己原来生活“野可以这样”!充电，是为了