2025年S+级大事件《小红书好食节》食饮餐饮行业招商通案

小红书食饮餐饮行业小红书营销中心出品XIAOHONGSHUFOODLAB级大事件s+小红书好食节FOODLAB玄学-吃喝养磁场积极自律-按点吃零食旅途美食-特色风味小红书用户创造许多新营销场景在户外更好吃吃零食是为了抚慰牛马的自己年轻人的白酒文化小红书用户在用需求激发产品美食买手已经成为创作者的新职业月销50w+的买手人数增长10倍带来转化效果*消费者在快消品购买过程中，越来越依赖于线上搜索和社交平台的推荐，81%的用户在对某产品或服务表现出兴趣并开展搜索动作时，远超其他应用——有71%的小红书用户觉得大众用户更可信，消费者偏爱在社媒获取“同温层”的建议作为参考。富有创造力用户/博主聚集最会吃的人，在这里分享最有求的品，在这里激发最热的趋势，在这里起源最人感的消费，在这里决策的用户将小红书作为快消品决策首选平台81%FOODLAB#灵感DIY趋势举例二：松弛感美食正流行，场景越来越多元化小红书松弛感美食的相关笔记发布量比去年翻了一番露营野炊、山野村食、以citydrink为代表的坐在马路牙子上的吃喝方式成了就餐方式与场景的新选择小红书用户，在持续探索行业新特色不仅仅是美食本身，还包含由美食引申出来的关于文化、风土、消费场景等多维度的表达趋势举例一：从“白人饭”到“黄人饭”人们对中式美食的关注度显著提升（1）大家对中式美食的自豪感越来越强（2）越来越多外国友人在小红书上分享火锅、卤煮等中国特色美食内容，用外国人的视角打开中式美食#酒鬼地图#电子美食#健身吃什么#山野风味/#wildeat#便利店美食FOODLAB小红书的食饮场景，在吃喝之上数据来源：⼩红书数据中台，时间维度：24年1⽉-24年12⽉上海⼤光明电影院沉浸式餐厅MIDNITE夜半户外直⽕烧烤未来就在⾃然⾥上海温泉天花板洗-吃-睡-吃-洗-吃国际潮流x在地美⻝38元全款拿下奢侈品“包包”在⼤地艺术节中预定餐厅看艺术吃艺术成为艺术美食+电影美食+户外美食+温泉美食+时尚美食+艺术「吃」贯穿全人类热爱，激发灵感创作，每个人的内容都会激发内在需求，兴趣没有止境，探索就没有止境FOODLAB人均红薯美食家，留存每一份吃喝背后的温度和故事，聚焦使用产品背后的人格化，发现更多新面孔、新味道、新故事邀请品牌和小红书一起打造一本实用的、新潮的、详细的美食百科全书引领「心」趋势5-价值认同4-情绪疗愈3-乐趣释放2-文化共鸣