国家体育总局：大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）（精华版）

大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版国家体育总局冬季运动管理中心2024年6月大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）编写组主编王磊副主编于海燕申振刚李浩李文革成员（以姓氏笔画为序）于海燕王磊王静申振刚刘珊李浩李文革张欣潼罗军庞晓明侯明晖侯云龙莫广涛蒋明洁声明：本报告旨在分析2023-2024冰雪季大众冰雪消费市场的现状、趋势和前景，报告中的数据和信息来源于问卷调查、实地调研、公开资料等多种渠道，希望为政府部门、相关企业和机构提供参考。报告内容如有不当之处，请予以指正，同时也欢迎各地相关行政部门、企事业单位和社会团体等参与到后续更多的交流和调研工作，共同扩大冰雪消费规模，助力我国冰雪经济高质量发展。本篇报告内容为精华版，更多内容将在完整版中体现。1前言习近平总书记指出，“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京2022年冬奥会、冬残奥会的成功举办推动了我国冰雪运动跨越式发展，冰雪运动已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。伴随着大众冰雪运动的持续升温，冰雪运动“南展西扩东进”深入实施，冰雪运动季节性消费需求愈加旺盛，冰雪经营主体及从业人数显著提升，冰雪消费逐渐成为扩内需重要增长点，为做强冰雪经济，加快发展新质生产力奠定了良好基础。2023—2024年的冬天是“后冬奥时期”首个完整的冰雪季。回顾这一年，我国持续巩固拓展冰雪运动发展良好势头，不断推出更具影响力的冰雪赛事活动，认定国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地，推出“跟着赛事去旅行”、全国冰雪旅游精品线路，推动以冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为主的冰雪全产业链发展，参与冰雪运动的人次和冰雪经济规模实现新的跨越。回顾这一年，哈尔滨冰雪旅游强势“出圈”。得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、贯穿全季的赛事活动、辐射全域的冰雪嘉年华、政府高水平的公共服务以及当地市2民的热情好客，带动了黑龙江乃至整个东北地区的冰雪消费迈上新台阶。回顾这一年，内蒙古筹备第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）工作有序推进。“十四冬”成为北京冬奥会后，国内首次举办的全国冬季项目大型体育赛事。“十四冬”带动人们参与冰雪运动的热情不断高涨，成为冰雪经济持续发展的助推器。回顾这一年，越来越多的冰雪运动爱好者作为消费者走上冰场、走进雪场，享受冰雪运动的乐趣