英敏特：2024年中国消费者报告-走向多元化

Experts in what consumers want and why中国消费者： 走向多元化 2024年随着中国经济发展的重心由速度向质量转变，人口结构经历长期调整，以及宏观环境更加复杂多变，消费者在追求品质生活的过程中将会从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。伴随经济转向高品质发展轨道，消费者的财务状况持续改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划并把握自己的消费和生活节奏。因此，多元化将成为未来消费的重要趋势。一方面，财务规划和消费需求将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消费，无论是投资于欲望消费还是日常开支，人们将更加理性地审视他们的消费优先级。另一方面，生活方式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对成功的多样化定义，都可能催生新的生活方式。同时，人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要求，并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情的能力。张鹏俊 高级研究分析师2今日中国新三驾马车”说明中国经济发展的重心 由速度转向质量经历疫情大幅波动后，中国经济在2023年实现了软着陆，GDP同比增长5.2%，国内生产总值突破120万亿大关，位列全球第二。但人均GDP仅达到初级发达国家标准（2万美元）的66%，排名第72，仍具有较大上升潜力。2023年，中国经济对世界经济增长贡献率有望超过30%，成为全球增长的重要引擎。未来，中国经济将延续稳中向好的态势。中长期来看，中国经济已从“高速发展”转向“高质量发展”，大众消费、绿色转型、科研创新成为“新三驾马车”，随之而来的将是人们更强的民族自信和对长期市场走势心理预期的积极调整。人口总数下降，老龄化程度加深近年来，中国总人口数的年同比增长率不断下滑，尽管刺激二胎、三胎的政策不断发布，仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率和死亡率的差值进一步扩大——2023年，中国总人口数减少208万。老龄化趋势加速到来，这将对中国劳动力市场的可持续性产生深远影响。同时，就业半径缩小、人口回流家乡等趋势也在动态发展，这些趋势都带来了人口分布的动态调整，将对各地区的城市发展规划、房地产投资、交通基建等方面产生重大影响。家庭结构也正在革新，一人户家庭比例上涨，市场需求也将更加细分且多元。3消费支出酒类（居家饮用） ｜ 2%美容及个人护理 ｜ 1.9%酒类（餐饮娱乐渠道饮用）