尼尔森IQ：2024年618消费者调研报告

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.618消费者调研报告Understanding shopper motivations and preferencesJune 2024© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2Content1234618参与意愿预期购买行为：消费金额、产品种类和品类种草和消费平台偏好主要目的和消费者信心© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3Content1234618参与意愿预期购买行为：消费金额、产品种类和品类种草和消费平台偏好主要目的和消费者信心© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.618参与意愿482%的受访者表示准备参加今年的618购物节，总体参与意愿低于去年双11（89%）89%11%82%18%是否去年双11今年618“囤货还是以双11为主，618作为双十一的补充。”“双11到了年末Q4，促销力度会比在年中的618更大。”“总体感觉今年618没有往年划算，凑单满减有门槛，最后可能还没有平时单买便宜。”——消费者深度访谈© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5Content1234618参与意愿预期购买行为：消费金额、产品种类和品类种草和消费平台偏好主要目的和消费者信心© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.参加618的主要目的6储备日用品（囤货）和消费惯性是受访者参加618的主要驱动因素；618的囤货和惯性参与驱动都没有双11强60%52%37%29%27%14%11%9%7%2%65%62%3