云思：2022年中国宠物品牌竞争力白皮书

掘金千亿宠物市场解构品牌竞争力2022年中国宠物品牌竞争力白皮书•宠物市场供需两旺•从需求端看：随着人们生活水平的不断提高，宠物逐渐成为重要“家庭成员”，养宠用户量持续增长，同时，人们为宠物衣食住行的付费甚至溢价意愿也都持续提升•从供给端看：市场上除了进入较早的外资品牌外，近年来也不乏国内新兴品牌的身影，他们通过产品创新和数字化营销为用户带来了更多新的选择；与此同时，我们也不断看到新的商业模式的涌现，比如宠物精准定制营养方案，宠物食品用品一站式购置方案等•在这个供需两旺的市场中，如何提升品牌的综合竞争力，成为摆在各个品牌面前的挑战•需求端的旺盛，意味着用户规模大，分布广，需求多元，那么如何更精准地满足用户需要，更高效地触达用户，将是难点•供给端的旺盛，意味着市场竞争激烈，那么如何在众多竞争对手中脱颖而出，甚至建立品牌的竞争壁垒，也是难题•有鉴于此，云思科技联同京东旗下专业消费者调查服务机构京洞察共同开展了本次“解构宠物品牌竞争力”的调查，旨在拆解品牌竞争力的组成要素，并测量当前市场上主要品牌的品牌竞争力，以期帮助品牌找到未来提升品牌竞争力的发力点•我们相信，伴随中国品牌力量不断进步与崛起，在不久的将来，在宠物这个品类上，中国市场一定会孕育出“世界级”规模的品牌前言•大中型宠物产品生产商的企业负责人•大中型宠物产品生产商的营销负责人•宠物产品的研发和营销人员•服务于宠物行业的营销和研发机构谁适合阅读本报告•宠物品牌竞争…•宠物消费者•新品机会•了解创新性的数据赋能工具和服务您可以得到…•本次调查使用了大小数据结合、定量定性结合的方法，既询问了消费者的态度和意见，也收集了品牌端在新品发布、用户链接与营销沟通等方面的数据研究方法总览精准定向问卷调研社媒数据监测新产品电商监测宠物主社区互动全球宠物新品测试目录CONTENTS解构宠物品牌市场竞争力02养宠人群画像01•品牌市场竞争力表现一览•品牌心智资产•产品创新能力•用户链接能力养宠人群画像01•养宠人群的共性特点：女性、一线城市、本科学历、单身居多•差异化特点包括：养猫-更多年轻的单身族；养狗-更多下沉城市消费者，更多已婚有孩家庭养宠人群整体特点养猫人群女67.9%男32.1%性别年龄22-30岁67.4%31-40岁32.6%城市级别学历婚姻状况一线43.0%新一线28.7%二线13.3%三线及以下14.9%本科58.