洛可可咨询：2023一起掘金“它经济”-宠物行业品类突围白皮书

洛可可咨询 · 宠物事业部LKK 专注品类创新的产品战略咨询公司BEIJING | HANGZHOU | SHANGHAI | SHENZHEN | CHENGDU | NANJING | LONDON 《洛可可-宠物行业品类突围白皮书 》声明：本报告为内部报告且非商业用途，请不要用于推广 宣传 销售等非法商业行为。洛可可品类突围-七步法用户洞察产品创新新品类引爆品类竞争•品类自身研究•品类竞争地图•品类趋势洞察•品类原型搭建•品牌架构•品牌定位•品牌话语•品牌美学技术规划•技术扫描•技术整合•技术路径•技术应用•行业引爆•社会化引爆•渠道引爆品牌出圈•用户定位•用户场景•用户共创•用户体验•用户服务品类战略•品类机会•品类定义•品类商业化•产品机会筛选•产品线规划•产品家族化•产品定义•产品美学•产品落地目录CONTENT品类竞争如何从品类竞争中挖掘自身品类机会？01one 用户洞察如何以用户视角准确洞察品类机会？02two技术规划如何构建技术壁垒形成技术优势？03three 品类战略如何将洞察的机会品类，转化成可商业化的品类？04four 品牌出圈如何打造“出圈”级别影响力的品牌体系05five 产品创新如何打造体验创新、美学创新，且可落地的爆款产品？06six 以品类突围七步法为导向品类竞争研究•品类自身研究•品类竞争地图•品类趋势洞察•品类原型搭建看竞争找锚点- 品类自身研究1990-2000年种子萌芽期•宠物数量：宠物数量随“禁养”政策变为“限养”得到初步提升。•宠物企业：随宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国际宠物品牌进入中国市场。•养宠思维：“将宠物作为同伴”2001-2010年幼苗孕育期•宠物数量：养宠已成普遍现象，体量近亿只。•宠物企业：本土品牌迅速涌现。•养宠思维：注入更多的情感因素，宠物开始成为家庭的一份子。2011年-至今快速发展期•宠物数量：宠物数量已近3亿只。•宠物企业：资本涌入，线上线下宠物服务业兴起。•养宠思维：精细化养宠，消费观念升级，消费品类逐渐多元化。从1-10，中国宠物经济发展进入高速期，从需求端到供给端都在快速扩张品类竞争—品类自身研究未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。数据来源：公开资料，洛可