阿里妈妈：宠物行业线上消费趋势洞察

FOREWORDFOREWORD近几年来，宠物行业保持稳步增长。同时，在疫情的背景下，人宠相处时间增多，健康意识的提升也延续到对宠物卫生、居家清洁的进一步关注。在当下多变的环境中，宠物行业各细分市场发展情 况如何？有哪些新的趋势需要关注？在营销上又有哪些新的机会值得尝试？注：新品牌为统计当年开店三年以内的品牌旗舰店CONTENTSPATRT1PATRT2PATRT3观·行业发展之大势洞·养宠消费新趋势探·宠物营销新机会031019PART 01观·行业发展之大势宠物行业整体稳步增长，猫犬行业主导，品牌化率高*非猫犬：包括水族、爬宠、鸟类、兔类等注：数据来自淘宝天猫2017.06-2021.06宠物行业全品类消费数据；MAT2018:2017.07.01-2018.06.30; MAT 2019、MAT2020、MAT2021均采用滚动一年的计算逻辑| 2017.06-2021.06 宠物行业年成交额 （淘宝+天猫) | MAT2021宠物行业成交额淘宝/天猫分布MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021过去一年宠物行业线上成交可观，猫犬行业占八成，品牌店铺贡献较多。非猫犬猫犬相关天猫淘宝天猫淘宝 | MAT2021 猫犬行业各品类发展情况（淘宝+天猫）健、穿、玩、智能高阶需求增长快速，吃用基础需求体量可观，增长稳健猫主粮和零食品类体量和增速均可观，狗食品整体平稳。 吃玩穿健用服务智能成交额占比MAT2021年增长速MAT 2021 年成交额宠物智能设备宠物生活服务猫/狗玩具猫/狗医疗用品猫/狗保健品动物药品及药剂猫/狗日用品猫/狗美容清洁用品狗零食猫零食犬主粮猫主粮宠物服饰及配件新品牌蓬勃发展，驱动天猫宠物行业生意增长注：新品牌为统计当年开店三年以内的品牌旗舰店 2017.06-2021.06猫犬行业品牌数（天猫）| 2017.06-2021.06新品牌成交额贡献（天猫）MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021品牌数量保持平均50%的年增速递增，贡献了两成平台成交额。 约50%年复合增长率MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021分品类品牌数智能约20%注：服务类目和其他类目多为淘宝卖家，未纳入计算基础吃用品牌争夺激烈，健、穿、智能设备类目引领品牌初露锋芒TOP 品牌成交额累积占比宠物智能设备1