宠物行业：中国宠物内容价值研究白皮书

©2021.11 iResearchInc. 中国宠物内容价值研究白皮书2©2021.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。•社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过内容种草、产品众测、直播带货等多种内容和服务满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业化价值挖掘方面起到了核心作用•16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新的机遇•我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年我国宠物经济规模接近3000亿元•宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平台相关内容发布量同比增长约39%•根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万•社交媒体平台解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现•据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高的关注度；超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感SMS摘要 VWmWjW8ViY9UMBzWaQbP9PtRnNmOrQjMpOpNeRmOtRbRnMmMvPpPyRMYnPqP3中国宠物内容市场概况1中国宠物内容消费洞察2社交媒体在宠物内容产业链中的价值3宠物内容的商业化价值及运作模式4中国宠物内容营销趋势展望5 4©2021.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2021.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn51.0%46.0%11.2%9.8%7.3%6.2%狗猫啮齿类鸟类水族爬行类725 1072 1545 1991 2521 2988 3488 3960 445