巨量算数：2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻报告

FESTIVALMARKETING中秋国庆双节至 金九银十促爆发2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻GUIDE九月与十月在消费领域素有“金九银十”之称。更重要的是，2023年的中秋与国庆两大节日在时间上紧密衔接，将形成天然的假日消费高峰。利用好小长假，将是中秋国庆大促爆发的关键。在抖音生态，频出的历史热点已印证了中秋与国庆的内容消费价值：2022年9-10月，与中秋、国庆相关的抖音热点数量超过170个，同比增长90%以上。2023年，全域兴趣电商的升级，让内容场与货架场可形成更紧密的协同，商家可以在双节齐至的抖音生态找到更多的增长路径。本次研究仍将基于巨量千川&巨量算数构建的节点营销策略分析框架，从流量、货品、人群三个层面洞察抖音生态内的中秋国庆节点营销增长机会，为商家提供易读易用的生意参考。导读25十一周一Sep26十二周二Sep27十三周三Sep28十四周四Sep07廿三周六Oct08廿四周日Oct29中秋节周五Sep休30十六周六Sep休01国庆节周日Oct休02十八周一Oct休03十九周二Oct休04二十周三Oct休05廿一周四Oct休06廿二周五Oct休2023年中秋国庆长假覆盖区间休息日工作日 流量策略前瞻PART 0101PART从历史表现看，国庆本身就是商域流量的密集期。2022年，巨量千川流量规模在中秋周期（抖音921好物节）内波动上行后，于国庆周期（抖音国庆好物季）迎来快速爆发，并保持高位。而在2023年中秋与国庆仅间隔1日的情况下，流量将更为密集。商家可有针对性地前置种草，在节中发力转化与复购提醒，同时尽可能促成2轮以上爆发，带动中秋国庆全周期的ROI。在抖音生态，每千次搜索带来的电商生意成交高达60次。2022年抖音921好物节与抖音国庆好物季所在的9-10双月，巨量千川搜索流量环比增幅达50%，并在此后保持良好势头。2023年二季度，巨量千川搜索流量规模同比增幅达239%，更多商家认可并从电商搜索广告的价值中获益。通过主动意图承接和启发式需求激活，搜索可将内容场与货架场紧密联结，加速商家的全域增长。特别地，在流量竞夺将更为激烈的2023年中秋国庆大促期间，搜索的多点位选择也将成为差异化的投放机会。高爆发预期下，以前置种草应对流量竞夺搜索流量仍是促成爆发的关键机会点数据来源：巨量引擎&巨量千川&巨量算数，2022年1月-2023年6月数据说明