36氪：2022年中国跨境电商行业研究报告

36KR RESEARCH《2022年中国跨境电商行业研究报告》36氪研究院2022.06市场竞争加剧，跨境电商向品牌化、多元化、精细化方向发展236Kr-2022年中国跨境电商行业研究报告报告摘要相关研究报告案例分析公司SHEIN跨境B2C快时尚电商平台Oceanpayment全球数字支付方案服务商燕文物流跨境出口电商综合物流服务商136Kr-2021年中国独角兽企业发展研究报告（2021.12）36Kr-快手电商品牌商家经营白皮书（2021.11）36Kr-2021年中国零售OMO研究报告（2021.09）36Kr-2021年中国电商SaaS行业研究报告（2021.07）•我国跨境电商市场保持高速增长态势，成为稳外贸的重要力量•我国跨境电商增势迅猛，近5年交易规模CAGR达16.2%，已成为外贸发展的重要支柱。一方面，我国跨境电商监管政策不断完善，跨境电商综合试验区加速扩容，行业进入规范健康发展阶段。另一方面，以大数据、云计算、人工智能、区块链等为代表的数字技术全面渗透跨境电商各个环节，成为模式创新、效率变革的重要动力，跨境电商迎来发展新机遇。•资本加持、需求增加，跨境电商支持服务商市场潜力巨大•2021年以来，跨境电商领域投资不断升温，全年投资案例数和投资金额分别较2020年提升133.3和192.0个百分点。其中，支持服务商是跨境电商领域最热门投资方向。另外，随着跨境电商第三方平台规则限制增多、流量红利减弱，独立站逐步兴起，跨境支付、SaaS建站、海外营销等支持服务需求随之增加，跨境电商支持服务商迎来跨越式发展。•市场竞争加剧，跨境电商向品牌化、多元化、精细化方向发展•我国跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。未来，在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊封号影响延续等冲击下，竞争将进一步加剧，行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。精准营销实现品牌形象塑造、多元化经营分散平台风险、精细化运营助力降本增效，将成为同质化竞争加剧背景下跨境电商企业突围的关键。封面图片来源：视觉中国跨境电商行业概览⚫定义与分类⚫行业发展历程⚫行业发展驱动力⚫行业规模01跨境电商行业生态⚫生态结构⚫重点环节发展现状02跨境电商行业发展趋势04⚫SHEIN案例分析⚫Oceanpayment案例分析⚫燕文物流案例分析典型案