TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书

TikTok for Business社群电商爆品营销白皮书01 爆品价值：重新了解与认识爆品02 爆品机会：社群电商助力爆品经营03 爆品洞察： TikTok 爆品面面观04 爆品策略：如何在 TikTok 打造爆品05 爆品展望：洞见爆品的长期价值目录00 前言2023 年是全球电商市场复苏的一年，也是崭新机会和激烈竞争齐头并进的一年。对于出海商家来说，避开“内卷”，找到更加创新和可持续的经营策略和营销策略打法，将变得至关重要。而“爆品”由于其品效兼备的价值，在新的出海环境下，将更加大放异彩，因此一份全面且崭新视角的爆品策略指南对出海品牌非常有参考价值前言研究目标⸺为何要做本次的爆品营销策略研究？行业背景“我的生意模式到底适不适合做爆品”“为什么我的品就火爆一阵，别人却经常 可以做出爆品常青树”全面剖析爆品的价值，帮助出海商家更加科学地认识爆品，进而了解如何更好地用爆品来赋能自身的生意经营价值认知“TikTok 的爆品到底有什么不一样”“那些在 TikTok 做起来的爆品甚至品牌，都长什么样子，是可复制的吗”描绘 TikTok 爆品画像，从销售表现、商业内容、原生内容等多个维度展现和分析不同细分行业的爆品机会与经验爆品洞察“我怎么才能够在 TikTok 上做出爆品，是否有成功经验或者方法指导”“我怎么通过爆品策略在 TikTok 上更长久地赚到钱”沉淀 TikTok 爆品的经营策略，形成具有指导意义的方法指南，帮助出海商家在 TikTok 上通过爆品更好地经营生意经营策略1本次报告中的爆品泛指所有在 TikTok 平台上被引爆的商品，具体包含三类：1.TikTok Shop 热卖爆品：在 TikTok 站内被种草，且入驻了 TikTok Shop ，直接在站内完成交易转化2.TikTok 站外引流爆品：在 TikTok 站内被种草，再通过落地页等形式引流跳转到站外完成交易转化3.TikTok 口碑破圈爆品：在 TikTok 站内被种草，形成口碑效应，影响更多用户自行去全渠道购前言研究范畴⸺本次研究报告和策略覆盖了哪些 TikTok 爆品？TikTok 爆品引爆过程转化渠道站内直接转化站内跳转站外转化站内种草，全渠道转化科学选品素材优化爆品打造过程有效投放TikTok Shop热卖爆品TikTok 站外引流爆品TikTok 口碑破圈爆品所有在 TikTok 平